星巴克上調 2026 財年業績指引，美國銷售增長抵銷中國市場放緩

星巴克公司在表現強勁的第二季度後上調了全年業績指引。美國市場的強勁需求和運營改善幫助抵銷了中國市場的顯著放緩，中國市場日益激烈的競爭正持續給價格帶來壓力。

「本季度是星巴克的轉折點，實現了營收和利潤的雙重增長，」首席執行官布萊恩·尼科爾 (Brian Niccol) 表示。他強調，公司的扭虧戰略在提升客戶體驗的同時，也在創造長期價值。

這家全球咖啡巨頭報告稱，合併淨營收同比增長 9% 至 95 億美元，超過了分析師 91.2 億美元的平均預期。調整後每股收益為 0.50 美元，也比預期高出 0.08 美元。公司股價在盤後交易中上漲超過 5%。

強勁的業績表現主要受到北美市場的推動，該地區同店銷售額增長了 7.1%。全球範圍內，在客流量增長 3.8% 和單次消費金額增長 2.3% 的帶動下，同店銷售額增長了 6.2%。

然而，作為關鍵增長市場的中國，復甦步伐已大幅放緩。該國同店銷售額僅增長 0.5%，為數個季度以來的最低水平。儘管客戶交易量增加了 2.1%，但平均客單價下降了 1.6%，這一動態被當地媒體描述為「量升價跌」。這反映出瑞幸咖啡和庫迪咖啡等本土競爭對手帶來的壓力，這些對手憑藉激進的「9.9 元咖啡」促銷活動奪取了市場份額。

作為回應，星巴克正加速在中國的「千店千面」策略，部署從小型高效門店到移動咖啡車等更多元化的門店形態，以適應不同的消費場景。

指引的上調表明管理層有信心通過美國的扭虧計劃來抵銷亞洲市場的挑戰。投資者將密切關注公司下一份財報，尋找中國市場定價權在激烈本土競爭中趨於穩定的跡象。

本文僅供參考，不構成投資建議。