Spotify 進軍健身領域：新增 1,400 餘節 Peloton 課程

Spotify 正致力於在 1.5 兆美元的健康產業中佔據一席之地，透過在其音訊串流平台直接整合 1,400 多節 Peloton 點播健身課程，旨在提高用戶參與度並捕獲更多的每日活躍時長。

「近二十年來，Spotify 一直是全球健身運動的背景音樂，」Spotify 副總裁兼全球播客負責人 Roman Wasenmüller 表示。「今天，我們正在擴展 Spotify，使其成為真正的日常健康伴侶。」

從 4 月 27 日起，Premium 訂閱者即可存取 Peloton 目錄，其中包括無需器材的跑步、力量、有氧、瑜伽和冥想課程，語言涵蓋英語、德語和西班牙語。此次合作建立在 Spotify 現有的 1.5 億個用戶自創健身播放列表以及當前健康內容同比增長 30% 的基礎之上。

此次合作為 Peloton 提供了一個通向全球受眾的巨大新分銷渠道，有望提升這家健身公司（納斯達克股票代碼：PTON）的用戶增長和訂閱收入。對於 Spotify 而言，這代表著透過利用現有平台深化用戶價值，以低成本進入競爭激烈的健身串流市場，該市場目前由 Apple Fitness+ 和 Nike Training Club 等玩家主導。

此次整合是 Spotify 服務向音樂和播客之外進行的戰略擴張，進一步深入影片內容領域。雖然全套 Peloton 課程僅對 Premium 會員開放，但 Spotify 還將向免費用戶提供來自 Chloe Ting 和 Yoga with Kassandra 等熱門創作者的一系列影片和音訊健身課程，以擴大該功能的吸引力。

這一合作夥伴關係讓 Peloton 能夠觸及 Spotify 近 70% 的已有每月鍛煉習慣的 Premium 訂閱者，在無需高昂行銷成本的情況下槓桿化這些高參與度受眾。此前，Peloton 已努力將其戰略從以硬體為主轉向更以內容為中心的模式，從而顯著擴大了其潛在市場。

本文僅供參考，不構成投資建議。