出版商威脅切斷與Google合作 AI搜尋流量暴跌50%

目前超過半數的網路流量已非人類所為，而各大出版商正威脅要切斷與Google的合作關係。

包括《今日美國》、Politico與路透社在內的美國主要出版商，正考慮全面封鎖Google的網路爬蟲，原因是在過去一年間，AI生成的搜尋摘要已使自然流量銳減高達85%。

《今日美國》公司執行長麥克·里德表示：「是時候站出來說『夠了就是夠了』。」該公司旗下全國性報紙在2025年6月至2026年6月期間，來自美國用戶的Google搜尋流量已下降近一半。

根據Cloudflare數據，目前超過50%的網路流量已非人類，截至2026年6月，52%的爬蟲請求用於AI訓練——高於2025年春季的22%。Google約佔轉介流量的88%，使得出版商幾乎別無選擇，只能允許其內容被擷取用於AI摘要，否則將面臨從搜尋結果中被完全除名的風險。

若足夠多的出版商真的跟進封鎖Google爬蟲，可能會削弱Google AI Overview產品的品質，並迫使價值超過兩千億美元的數位廣告市場進行根本性重組。消息傳出後，Google股價下跌1.38%。

這場反抗遠不僅限於傳統媒體。據知情人士透露，Reddit在2024年與Google簽署了每年六千萬美元的內容授權協議用於AI訓練，但該公司已在討論協議到期後切斷這家科技巨頭的存取權限。Reddit高層正在重新評估這筆交易在商業上是否仍具意義，因為AI生成的答案正在減少外部網站的點擊量。

Politico已提議增設註冊牆，要求人類讀者登入才能查看文章，此舉意在封鎖機器人的同時保留讀者存取權限。路透社總裁保羅·巴斯科伯特表示，這家通訊社「確實在評估搜尋與AI摘要之間的經濟權衡」對其面向消費者的新聞產品的影響。People Inc.執行長尼爾·沃格爾表示，全面封鎖Google「百分之百在考慮範圍內」。

數據呈現出嚴峻的圖景。根據搜尋流量測量公司Semrush的數據，Business Insider來自美國用戶的Google自然搜尋流量在2025年6月至2026年6月間下降了超過85%。CNN下降了約25%，Politico下降了23%。Cloudflare發現，在同一時期內，所有主要行業的人類流量至少下降了35%。

英國裁決提供解方

已有一個國家迫使Google做出改變。2026年6月，英國競爭與市場管理局裁定，Google必須提供一種方式，讓出版商在將內容從AI Overview中移除的同時，不會被傳統搜尋結果除名。Google表示將先在英國測試此功能，然後再推向全球，但未給出具體時間表。

英國的這項裁決可能成為其他司法管轄區的藍圖。《今日美國》已對Google提起待審的反壟斷訴訟，指控其在廣告技術領域擁有壟斷地位，損害了該出版商的廣告收入。擁有《Variety》與《Rolling Stone》的Penske Media也在9月以類似反壟斷理由起訴Google。

出版商各出奇招

並非所有出版商都在抗爭。《時代》雜誌採取了不同策略，在文章中嵌入文字廣告——這些廣告對人類讀者不可見，但AI爬蟲可以讀取。其希望是Google的AI Overview和其他聊天機器人在回應用戶查詢時，能呈現這些廣告，從而創造新的收入來源。

《時代》雜誌營運長馬克·霍華德表示：「現在有兩個受眾。我們在想，如何為真正到訪的人類提供超優質服務，以及如何將機器人視為第二受眾來思考？」

Google為其做法辯護，稱其AI功能「每週向網路發送數十億次點擊」，並幫助創作者和出版商擴大受眾。一位發言人表示，該公司提供「網站所有者管理其內容的明確控制選項」。

現在的問題是，這些控制選項是否足夠——以及出版商是否願意等到Google在全球範圍內推出這些功能後再採取行動。

本文僅供參考，不構成投資建議。