陽獅集團擬斥資 25 億美元收購 LiveRamp，深耕人工智慧數據領域

法國廣告業巨頭陽獅集團 (Publicis Groupe SA) 已同意以 25 億美元的股權價值收購數據協作平台 LiveRamp Holdings, Inc. (NYSE: RAMP)，這是一項旨在鞏固其在人工智慧驅動廣告領域地位的戰略性全現金交易。

LiveRamp 執行長 Scott Howe 在一份聲明中表示：「這次交易反映了我們業務的實力、平台的價值以及 LiveRamp 在人工智慧驅動市場所發揮的戰略作用。通過聯手，我們相信能夠加速數據協作和人工智慧能力的交付，幫助客戶與合作夥伴推進代理化轉型，並更快速地獲取更多價值。」

該交易對 LiveRamp 的估值為每股 38.50 美元，較該公司在消息公布前最後一個交易日（5 月 15 日）的收盤價溢價 30%。此次收購預計將於 2026 年底前完成，尚需獲得 LiveRamp 股東的批准並滿足其他慣例成交條件。此舉將為陽獅集團提供更強大的身份解析和第一方數據激活工具。

此次收購是在 LiveRamp 發布強勁財報的同時宣布的，其股價也因此表現積極。隨著廣告行業在隱私法規收緊的背景下逐漸擺脫對第三方 Cookie 的依賴，這一舉措是對第一方數據日益增長重要性的重大押注。

LiveRamp 第四季度業績強勁

總部位於舊金山的 LiveRamp 公布了截至 2026 年 3 月 31 日的第四季度及財年穩健的財務業績，為此次收購估值奠定了堅實基礎。公司報告第四季度總收入為 2.06 億美元，同比增長 9%，超出了分析師的共識預期。

訂閱收入作為公司的關鍵指標增長了 9% 至 1.58 億美元，而訂閱淨留存率提高到 107%。在 2026 整個財年，LiveRamp 實現了創紀錄的 1.68 億美元年度經營現金流，並通過 1.94 億美元的股份回購，將其中的 100% 以上返還給股東。第四季度 GAAP 運營利潤率為 7%，較上年同期提高了 14 個百分點。

廣告行業變革中的戰略轉型

此次收購讓陽獅集團在數位廣告行業的關鍵節點掌握了一個中立且可互操作的數據協作平台。隨著技術平台和監管機構逐步淘汰第三方 Cookie，廣告商正急於尋找有效的方法，利用獲得授權的第一方數據來精準投放並衡量行銷活動。

LiveRamp 的平台旨在應對這一轉變，使廣告商和媒體所有者能夠以符合隱私法規的方式連接其數據集。該公司還一直在大力投資人工智慧，最近引入了 AI 代理訪問功能，允許專業化 AI 代理在其網絡中自主協作。對於陽獅集團而言，擁有這項技術在向客戶提供更複雜、由人工智慧驅動的行銷和衡量解決方案方面具有顯著優勢。

本文僅供參考，不構成投資建議。