陽獅集團擬以 25 億美元收購 LiveRamp，力推 AI 數據戰略

此次全現金交易標誌著陽獅集團在行業告別第三方 Cookie 之際，為加強其第一方數據和 AI 廣告能力而邁出的重要一步。

陽獅集團已同意以約 25 億美元的全現金交易收購數據協作公司 LiveRamp。這是一項里程碑式的交易，旨在深化這家廣告巨頭的營銷人工智能能力，因為營銷人員正尋求更精準的方式來觸達消費者。此舉也預示著隨著行業向擺脫第三方 Cookie 轉型，廣告技術領域將出現更廣泛的整合。

LiveRamp 首席執行官 Scott Howe 表示：「此次交易反映了公司在 AI 驅動市場中的戰略角色。」他將這筆交易定位為對行業向以隱私為中心的数据解決方案轉型的一種回應。

根據協議，陽獅集團將以每股 38.50 美元的價格收購 LiveRamp，較該公司 5 月 15 日的收盤價溢價 30%。此次收購正值 LiveRamp 公布強勁的 2026 財年業績之際：其營收增長 9% 至 8.13 億美元，年度經常性收入增長 8%，顯示出市場對其數據協作工具的穩健需求。此外，該公司還創下了 1.68 億美元的年度運營現金流記錄。

隨著廣告行業應對 Cookie 廢除帶來的挑戰，此次收購凸顯了第一方數據和身份解析工具日益增長的價值。對於陽獅集團而言，擁有 LiveRamp 的中立平台是與其控股公司以及谷歌、亞馬遜等科技巨頭競爭的戰略必然，後者也在大力投資數據基礎設施，以提供端對端的營銷解決方案。

轉型格局中的防禦性舉措

這筆交易是陽獅集團自 2019 年以來規模最大的一次，顯示了經認證的消費者數據日益增長的重要性。隨著全球監管機構收緊隱私規則，能夠幫助營銷人員有效利用其自身第一方數據的公司被視為日益重要的戰略資產。LiveRamp 將自己定位為中立的中介，允許廣告商、出版商和零售商以合規的方式共享和分析消費者數據。

這家總部位於舊金山的股份公司在本財年結束時擁有 133 家年化訂閱收入超過 100 萬美元的客戶，高於去年同期的 128 家，並報告訂閱淨保留率為 107%。這表明其擁有一批粘性極高的客戶群，能提供穩定且持續的收入來源——這對於像陽獅集團這樣的收購者來說極具吸引力。該交易預計將於 2026 年底前完成，尚需獲得股東及監管部門的批准。

本文僅供參考，不構成投資建議。