陽獅集團將收購 160over90，以擴大其體育營銷版圖

陽獅集團於 2026 年 4 月 2 日宣佈收購體育營銷機構 160over90，此舉旨在打造全新的全球巨頭，重新定義體育與文化營銷格局。

根據官方新聞稿，此次收購後，160over90 將併入陽獅體育 (Publicis Sports)，將該機構的專業知識與陽獅集團的廣泛資源相結合。

新實體將利用陽獅旗下 Epsilon 平台數據和技術，致力於打造首個專門針對體育和文化的全球互聯平台。此次整合將增強媒體策略並為客戶提供更全面的服務。

這一戰略收購顯著加強了陽獅集團在利潤豐厚的體育營銷行業的地位。通過整合 160over90 和 Epsilon 的綜合優勢，陽獅有望佔領更大的市場份額並推動收入增長，這可能會對其股價產生積極影響。

體育營銷領域的戰略擴張

收購 160over90 標誌著陽獅集團在主導體育營銷領域的目標上邁出了重要一步。此次整合將有助於開發更先進、由數據驅動的營銷活動，從而更有效地進行定位和衡量。此舉預計將吸引新一波尋求更全面體育和娛樂營銷方案的客戶。

使用 Epsilon 的數據是該戰略的關鍵組成部分，它能提供深度的消費者洞察，為創意和媒體策略提供支持。這種數據優先的方法是行業內的差異化優勢，對於尋求在體育贊助和激活中實現投資回報最大化的品牌來說，這可能是一個重大的吸引力。

本文僅供參考，不構成投資建議。