Planet Fitness 暴跌31% 證券詐欺調查瞄準行銷失誤

Bleichmar Fonti & Auld LLP 於6月1日對 Planet Fitness Inc. 發起證券詐欺調查，此前這家健身連鎖店的股價在5月7日暴跌31%，市值蒸發20億美元。

根據該律師事務所的調查公告，Planet Fitness 在5月7日的財報電話會議中表示：「公司的行銷策略可能轉變過頭，從原本輕鬆親切的風格，轉向過度聚焦於健身愛好者。」這項坦承之際，該公司在關鍵的第一季度會員招募期間，會員成長表現令人失望。

Planet Fitness 將2026年營收成長預測從約9%下調至約7%，並將調整後 EBITDA 成長預期從約10%調降至約6%。該股5月7日每股下跌19.95美元，收於44.01美元，較前一交易日的63.96美元大幅下滑。該公司以「無評判區」的品牌承諾為基礎，採取加盟模式，在全美經營超過2,600間健身中心。

調查的核心在於 Planet Fitness 是否就其針對「健身愛好者」的行銷活動成功與否，作出虛假或誤導性陳述，而該策略反而疏遠了其核心的輕度使用客群。這31%的單日跌幅，是今年美國非必需消費品類股中最劇烈的跌幅之一。Planet Fitness 的下一季財報將顯示該公司能否扭轉會員趨勢，或面臨核心市場進一步萎縮的局面。

本文僅供參考，不構成投資建議。