主要觀點
OpenAI 已宣布將開始在其熱門 ChatGPT 服務中測試廣告。此舉於 2026 年 1 月 16 日披露，被視為對 Google 在搜尋廣告市場長期主導地位的直接挑戰，引發了關於數位廣告收入未來的疑問。
- OpenAI 正在 ChatGPT 內部啟動一項廣告試點，旨在建立訂閱之外新的變現策略。
- 此次測試直接威脅到Google 的核心搜尋廣告業務，這是一個價值數十億美元的收入來源。
- 市場分析師對短期影響看法不一，但此舉標誌著人工智慧驅動的資訊領域競爭加劇。
返回
OpenAI 的 ChatGPT 廣告測試瞄準 Google 廣告收入
OpenAI 宣布於 1 月 16 日測試 ChatGPT 廣告
OpenAI 於 2026 年 1 月 16 日星期五證實，將開始在其 ChatGPT 平台測試廣告。這一戰略轉向旨在建立超越現有訂閱模式的全新重要收入來源。此次測試代表了這家人工智慧領導者首次透過廣告將其龐大用戶群變現的具體舉措，而廣告領域歷來由搜尋引擎主導。
新模式對 Google 搜尋構成直接挑戰
儘管廣告格式的細節仍在浮現，但華爾街將此舉解讀為對 Google 搜尋廣告帝國的直接衝擊。分析師們正密切關注對話式人工智慧是否能夠分流傳統上流向 Google 搜尋的使用者查詢以及相關的廣告收入。關鍵問題在於使用者是否會接受人工智慧聊天介面中的廣告，這是一個全新且未經測試的廣告環境。
分析師對 Google 的脆弱性看法不一
最初的反應是謹慎的，分析師們對 Google 面臨的實際威脅程度表達了不同的看法。一些人認為，Google 根深蒂固的地位、龐大的廣告商網路以及自身的人工智慧進步將減輕影響。另一些人則認為，OpenAI 的舉動可能標誌著數位廣告長期轉變的開始，迫使 Google 在人工智慧領域展開更激烈的競爭，並可能壓縮其利潤率。最終結果將取決於使用者採納度和 ChatGPT 廣告模式的有效性。
