網飛進軍消費品領域，簽署兩項重大協議開闢新收入來源

網飛正在將業務從流媒體擴展到消費品領域，宣布與糖果巨頭費列羅集團和 Moose Toys 建立兩項重要合作夥伴關係。此舉可能創造一個新的、價值數十億美元的收入流，並向迪士尼等授權商品領域的成熟參與者發起挑戰。

「我們不斷壯大的兒童和家庭娛樂陣容開闢了令人興奮的方式，通過一系列粉絲渴望的產品類別來慶祝故事，」網飛首席營銷官馬里安·利在拉斯維加斯的授權展上表示。

與費列羅的合作將於今年秋季在美國和歐洲部分地區推出一系列以《查理和巧克力工廠》為主題的產品。同時，Moose Toys 將成為至少兩個尚未公布項目的核心玩具合作夥伴，此前網飛基於《怪奇物語》系列的玩具已實現了「顯著」增長。

此舉使網飛 (NFLX) 直接與迪士尼龐大的消費品部門競爭。網飛股價今年以來已下跌 5%。對於網飛來說，在這一領域的成功可以減少對訂閱增長的沉重依賴，並創建一個更加多元化的商業模式，投資者將密切關注這一策略。

向消費品的戰略轉型代表了這家流媒體先驅的一次重大演變，多年來它一直在顛覆娛樂行業。雖然網飛此前曾授權其內容用於商品銷售，但此次與費列羅和 Moose Toys 等主要合作夥伴的協調推進，標誌著一種更具野心、更一體化的戰略。其目標是建立流媒體平台之外的特許經營權，創建一個良性循環，讓玩具和糖果吸引觀眾回到網飛內容，反之亦然。

這種策略對於像華特迪士尼公司這樣的娛樂巨頭來說是輕車熟路，其消費品部門是一股強大的力量。網飛面臨的挑戰將是能否複製這種成功的一小部分。在宣布消息當日，公司股價下跌 0.4% 至 89.33 美元，由於投資者質疑流媒體市場的長期增長前景，該股今年已累計下跌約 5%。一個成功的消費品部門可能提供一個急需的新敘事。

第一波產品將檢驗這一策略。Nutella 和 Tic Tacs 的製造商費列羅集團將根據網飛即將推出的《查理和巧克力工廠》項目生產一系列糖果、冰淇淋和穀物。這一合作利用了知名的知識產權和全球製造業巨頭。與流行玩具生產商 Moose Toys 的交易將涉及網飛至少兩個即將推出的產權。

對於投資者而言，進軍消費品領域是一項長期投資。建立有意義的收入流需要大量的投資和時間。然而，網飛在全球擁有超過 2 億名訂閱者，擁有巨大的內置營銷受眾。如果公司能成功地將一小部分觀眾轉化為其玩具和糖果的購買者，就可能開啟一個新的重要收入來源，並證明其帝國可以延伸到屏幕之外。

本文僅供參考，不構成投資建議。