Netflix 考慮推出直播電視頻道，熱門節目流失高達 70% 觀眾

Netflix 正準備進行自純隨選串流服務以來最大規模的策略轉向，因其熱門節目的觀眾人數已下滑高達 70%。

Netflix 正在探索直播電視頻道及整合第三方串流應用程式，因《華爾街日報》週四報導，其熱門節目的觀眾人數已下滑 30% 至 70%。

知情人士向《華爾街日報》透露，高層主管已討論推出直播連續播放頻道，並將 NBCUniversal 的 Peacock 直接整合到平台上。

根據《華爾街日報》引用的尼爾森數據，Netflix 在美國電視收視市占率於 4 月下滑至 7.8%，創下多年新低。該公司股價在過去一年內下跌超過 40%，原因包括訂戶成長放緩，以及收購華納兄弟探索公司片庫資產的嘗試未能成功。

轉向直播節目與內容整合的策略，將開闢新的廣告收入來源，但也反映出 Netflix 核心隨選內容模式的弱點。CNBC 先前報導，該公司正在探索包括世界盃在內的體育版權，並已開始納入來自出版商的短影音內容，以維持節目成本在低水位。

此舉正值 Netflix 面臨來自傳統媒體競爭對手的激烈競爭，這些對手已投入數十億美元打造自己的串流平台。Disney+、Max 與 Amazon Prime Video 已共同侵蝕 Netflix 昔日的主導市場地位，迫使該公司重新考慮其長期以來拒絕提供直播線性頻道的立場。Netflix 於 2022 年底推出廣告支援方案，該廣告層級已協助公司吸引對價格敏感的訂戶，然而其熱門節目 30% 至 70% 的收視下滑顯示，即便訂戶基礎持續成長，用戶參與度的挑戰依然存在。

Netflix 熱門節目的收視下滑代表一種結構性挑戰，已超出一般內容更替的範疇。隨著串流市場日趨成熟，消費者在不同平台之間輪換使用，而非忠於單一服務，使得任何單一公司更難維持用戶參與度。4 月美國電視收視市占率降至 7.8%，此乃競爭對手大舉投資原創內容與直播體育節目所致。

新增直播頻道將標誌著該公司的根本性轉變，Netflix 原本的業務建立在消費者偏好按自己時間安排觀看內容的前提之上。直播節目將使 Netflix 能夠在活動期間以溢價銷售廣告，類似傳統電視台的做法，同時也可透過創造「約會式觀看」來降低訂戶流失率。該公司對包括世界盃在內的體育版權之探索，顯示 Netflix 認為直播活動是提升用戶參與度最有效的方式。

Netflix 股價在週四盤後交易中下跌 2%。該公司尚未揭露任何直播電視推出或整合協議的時間表。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。