Netflix 跌 7.3%，Q3 財測暗示營收成長放緩

Netflix 股價於 7 月 19 日下跌 7.3%，原因在於這家串流公司的第三季營收指引暗示成長動能正在減速。

該公司在財報中指出，7 月 18 日盤後公布的第二季業績未達投資人預期。Netflix 預計第三季營收成長將放緩，但未披露具體的預測數字。

當日 7.3% 的單日跌幅將 Netflix 股價推至近幾個月來的最低水準。過去 12 個月內，該股已累計下跌近 50%，表現遜於大盤。

這波拋售反映出市場擔憂 Netflix 的廣告支援方案與付費共享機制，可能無法維持足以支撐其估值所需的成長率。該公司面臨來自華特迪士尼公司旗下的 Disney+、亞馬遜公司旗下的 Prime Video 以及蘋果公司旗下的 Apple TV+ 日益激烈的競爭，這些對手均大舉投資於內容與訂戶獲取。在競爭日趨擁擠的市場中，Netflix 能否維持定價能力與訂戶成長，將是其能否復甦的關鍵。

串流產業已進入新的成熟階段，隨著家庭訂閱串流服務的數量達到極限，整個產業的訂戶成長正全面放緩。Netflix 作為最大的純串流公司，對這一趨勢的暴露程度最高。其向廣告支援模式轉型曾被视为關鍵的成長動能，但第三季的財測顯示，廣告業務的規模化進程可能比預期更為漫長。

Netflix 的下一個關鍵事件是預計 10 月公布的第三季財報，屆時訂戶增長與廣告層級營收將受到密切關注。投資人還將關注該公司內容片單與國際擴張策略的最新進展。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。