Meta 廣告收入將突破 2434.6 億美元，超越 Google 奪得霸主地位

(P1) 根據研究機構 Emarketer 的數據，Meta Platforms 今年將首次超越 Google 成為全球最大的數位廣告商，其淨廣告收入預計將達到 2434.6 億美元。該預測顯示 Meta 將微弱領先於 Google 預計的 2395.4 億美元，這標誌著數位廣告行業的重大格局轉變。

(P2) Emarketer 首席分析師 Max Willens 表示：「Meta 在為 Reels、微型博客 Threads 和通訊平台 WhatsApp 等產品建立實質性的用戶習慣方面展現出了『驚人的耐心』，隨後才最終引入廣告。」

(P3) Emarketer 預計 Meta 的全球廣告增長今年將加速至 24.1%，高於 2025 年的 22.1%，對於這種規模的公司來說，這一增長速度被認為是前所未有的。相比之下，Google 的全球增長預計將持平於 11.9%。這種轉變也反映在市場份額上，Google 在美國搜尋廣告的主導地位預計將降至 48.5%，這是十多年來首次低於 50%。

(P4) 這種頂層的變化凸顯了數位廣告市場權力的整合，Meta、Google 和 Amazon 的總份額預計將達到 62.3%。對於投資者而言，這一消息鞏固了 Meta 向人工智慧和短影音成功轉型的成果，同時也加劇了在競爭加劇的背景下對 Google 核心搜尋業務的審查。

AI 與 Reels 助力 Meta 崛起

Meta 的增長激增與其在人工智慧領域的投入以及短影音格式 Reels 爆炸式的人氣直接相關。該公司報告稱，其 AI 推薦系統在最近一個季度使美國 Reels 的觀看時間較去年同期增長了 30% 以上，從而使其能夠投放更多廣告。Reels 目前正處於未來 12 個月內產生 500 億美元收入的軌道上。

此外，AI 正在改變廣告創作本身，Meta 的影片生成工具在第四季度的年化收入已達到 100 億美元。這種 AI 驅動的卓越表現付出了巨大代價，預計 Meta 今年的資本支出將達到 1350 億美元以支持其基礎設施。

Google 面臨日益激烈的競爭

儘管 Google 的廣告業務仍是一個龐大且多元化的組合，包括搜尋、YouTube 和第三方廣告網絡，但它正面臨逆風。其高利潤搜尋業務的競爭正在加劇，不僅來自 Amazon 等電子商務巨頭（用戶越來越多地從這裡開始產品搜尋），還來自 OpenAI 等新興 AI 參與者以及 TikTok 等社交平台。

Google 的多元化模式也帶來了挑戰。其訂閱服務 YouTube Premium 的增長雖然產生了數十億美元的收入，但也使大量活躍用戶脫離了廣告支持的生態系統，從而限制了廣告增長的潛力。這些因素的共同作用為 Meta 奪取數位廣告界的頭把交椅創造了契機。

本文僅供參考，不構成投資建議。