Meta 於 2026 年測試全螢幕影片動態，Facebook 仿效 TikTok

Meta 正在 Facebook 上測試全螢幕直立式影片動態，將該社交網路打造成 TikTok 翻版。

Meta Platforms 週四表示，將開始在 Facebook 上測試全螢幕直立式影片動態，這項產品轉變使該社交網路的核心介面直接與字節跳動旗下的 TikTok 展開競爭。

Meta 在公告中指出，這項測試將在用戶打開應用程式時，呈現由演算法推薦的全螢幕影片動態。此格式仿效 TikTok 的「為你推薦」頁面，代表該公司迄今為止爭奪短影音觀眾的最積極嘗試。

過去幾年，Meta 已透過 Reels 在 Facebook 和 Instagram 上整合短影音功能。這項全螢幕測試標誌著 Facebook 偏離其傳統的多格式動態——結合文字、照片、連結和影片——這項自 2004 年創立以來定義該平台的格式。

此次測試正值 TikTok 在美國和歐洲面臨監管不確定性之際，為 Meta 創造了搶佔流離用戶和廣告主的機會。成功的轉型可能提振 Meta 的參與度和廣告收入，但也有風險疏遠已習慣該平台傳統介面的現有 Facebook 用戶群。

為何 Facebook 追逐 TikTok 的格式

此舉代表了 Meta 對抗 TikTok 快速崛起的最新嘗試，字節跳動旗下這款應用程式的月活躍用戶已突破十億。Facebook 的核心產品在吸引年輕用戶方面一直面臨困難，他們日益偏好在 TikTok 和 Instagram 上觀看影片內容。Meta 的廣告業務依賴於用戶參與度和平台使用時間，這使得短影音格式成為一項戰略優先事項。

全螢幕影片動態可能延長觀看時間並增加廣告庫存，但也可能降低傳統動態消息廣告的效果——這一直是 Meta 的主要收入來源。該公司尚未透露如何平衡影片推薦與社交功能——好友更新、社團貼文和活動邀請——這些正是 Facebook 與 TikTok 的區別所在。Meta 先前推動影片內容的嘗試，包括 2022 年對 Facebook 影片分頁的改版，結果好壞參半。

平台轉型的模式

這項測試與其他社交平台的類似實驗如出一轍。Instagram 於 2022 年推出了全螢幕首頁動態，隨後因用戶反彈而撤回部分元素。YouTube 已擴展其 Shorts 產品以直接與 TikTok 競爭，而 Snapchat 則在其 Discover 分頁中加入了類似 TikTok 的功能。每個平台都面臨同樣的困境：採用 TikTok 的格式可能導致失去當初吸引用戶的獨特定位。

此轉變也引發了對 Facebook 原始價值主張未來的質疑。這個平台最初是圍繞著透過文字和照片更新，將用戶與朋友和家人聯繫起來而建立的。全螢幕影片動態將娛樂置於社交聯繫之上，可能改變用戶對該平台的認知和互動方式。對廣告主而言，此變化可能為影片導向的廣告活動開闢新機會，同時降低基於連結和文字的內容的可見度。

Meta 未透露哪些市場將參與測試，也未說明在潛在的更大規模推出前，測試將持續多久。該公司通常會先在小型市場測試重大的產品變革，然後再擴展至更大的用戶群。早期的測試結果將決定全螢幕動態是成為一項永久功能，還是僅停留在實驗階段。

對投資者而言，結果對 Meta 的成長軌跡具有重大影響。如果全螢幕格式能帶動更高的參與度和廣告收入，可能增強 Meta 相對於 TikTok 的競爭優勢。如果它疏遠現有用戶，則可能加速 Facebook 核心用戶群的流失。市場反應將取決於早期測試結果和執行情況。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。