Meta 遭三大群體抵制後移除 Instagram AI 功能

Meta 在 Instagram 上推出新 AI 圖像生成功能僅數日後便將其撤下，原因是面臨來自用戶、好萊塢經紀公司及隱私倡導者的壓力，他們認為選擇退出（opt-out）的設計使公開帳號暴露於未經授權的使用風險中。

Meta 於週五移除了其 Muse Image AI 工具中的一項功能，該功能允許用戶透過 @ 提及任何公開的 Instagram 帳號來生成圖像，實際上等於讓任何人可以在不知情的情況下重新編輯其他用戶的照片。該公司在一篇部落格文章中表示，這項功能「未達預期目標」且「已不再提供使用」。

Meta 在週五的一份聲明中表示：「我們的初衷是提供一個有用的創意工具，並讓用戶能夠掌控自己的公開內容是否被以這種方式參考使用。我們聽到了反饋，認為這項功能未達標，因此已將其下架。」

該功能於本週稍早與 Meta Superintelligence Labs 部門推出的一套 AI 工具一同上線，但當用戶的照片被參考使用時，系統並未發出通知。TechCrunch 於 7 月 9 日發布了一篇指南，說明如何關閉此功能；Puck News 共同創辦人 Dylan Byers 則率先報導了該公司的政策轉向。

這場反彈不僅來自一般用戶。Creative Artists Agency（CAA）在一份聲明中表示，「任何人的姓名、肖像、形象、聲音或創作作品，都不應在未經明確且有文件紀錄的同意下，被任何第三方（包括 AI 模型）使用。」SAG-AFTRA 隨後也發表聲明，稱若未採取「明確且顯著的選擇加入（OPT-IN）」機制，此類用途「不可接受」。

這起爭議讓人聯想到 OpenAI 去年在 Sora 影片生成應用上的經歷。該應用推出時智慧財產權保護機制有限，產出了包含知名公眾人物的侵權內容，隨後 OpenAI 收緊限制，並最終轉向企業客戶市場。

對 Meta 而言，此事件也引發了關於產品治理的質疑，因為該公司正加速在其社交平台上部署 AI。Meta 已在 AI 基礎設施上投入數十億美元，並將生成式 AI 定位為其成長策略的核心，但此次迅速撤退顯示，快速推出新功能與用戶隱私期待之間的緊張關係。其他 Muse Image 生成器功能仍持續運作，但透過公開個人資料建立圖像的功能已被全面封鎖。

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