Meta推出Muse Image，押注AI三條營收路線

Meta於7月7日推出Muse Image，這是其來自Meta超級智能實驗室的首個圖像生成模型，將AI創作工具嵌入Instagram、WhatsApp及其規模達一千五百五十億美元的廣告業務——同時允許用戶將他人的公開Instagram照片引入生成的圖像中。

「透過Muse Image，我們將原生推理能力引入創作過程，使模型能夠根據用戶提供的內容調整元素、切換風格並生成變體，」Meta一位發言人表示。「這是完全由我們超級智能實驗室團隊打造的第一個圖像模型。」

該模型內部代號為Mango，取代了Meta先前在其Meta AI應用中用於圖像生成的第三方供應商Midjourney和Black Forest Labs。Muse Image現已在Meta AI應用、Instagram限時動態及WhatsApp私信中免費提供，Facebook與Messenger的接入將於今年稍後推出。超出免費限額的高用量用戶需訂閱Meta One，這是該公司自5月開始測試的月度方案，每月收費7.99美元。

此次推出是Meta超級智能實驗室的第二個重大發布，該實驗室由Meta去年挖角領導AI業務的Alexandr Wang負責。Wang此前主導了4月推出的Muse Spark大語言模型，該模型取代了Meta的Llama系列。Meta表示，Muse Image能與Muse Spark協作，「推理你的提示詞、搜尋網絡並在生成前進行規劃」——該公司稱之為代理式圖像生成的能力。

**@提及功能是最具爭議的元素。**用戶可在提示詞中標註Instagram帳號，讓Muse Image從公開照片中擷取該人物的肖像。Meta表示，「標註用戶名可讓Meta AI利用公開照片來建構視覺內容」，用戶可透過Instagram的內容重用設定來控制自己的內容如何被使用。該功能已引發隱私倡導者和用戶的批評，稱Meta預設為用戶開啟了此選項。

Meta還計劃在未來推出AI視頻生成模型Muse Video。Wang在Threads上表示，它在「提示遵循度、視覺保真度、時間一致性方面具有競爭力」——儘管該公司尚未披露與OpenAI的Sora或Google的Veo之間的基準測試比較。

**廣告層面才是營收機會所在。**Muse Image將為Meta的Advantage Plus服務提供圖像生成工具，該服務可讓品牌自動化廣告創意開發。Meta表示，已在推出前與企業和廣告商展開合作。「在未來幾週內，廣告主和代理商可望看到由Muse Image驅動的圖像變體，」該公司在面向企業的部落格文章中表示。

內部基準測試顯示，Muse Image在單圖與多圖編輯等任務中落後於OpenAI最新的GPT Image 2模型，但優於Google的Nano Banana 2模型。Meta未披露這些比較的測試方法或條件。

**對投資人而言，問題在於AI功能能否推動Meta的營收成長。**根據公司財報，Meta在2025年的AI相關資本支出估計約在三百五十億至四百億美元之間，並已示意2026年將有類似規模的支出。該公司核心廣告業務去年創造了一千五百五十億美元營收，而AI驅動的創意工具代表的更多是利潤率提升，而非全新的收入來源。Meta股價目前約為預期盈餘的23倍。訂閱層級——每月7.99美元的Meta One——仍在測試中，尚未披露用戶數量。

隱私問題可能使採用過程變得複雜。Public Citizen稱@提及功能是「對用戶隱私的嚴重侵犯」，BBC則報導了用戶發現自己的公開Instagram照片可在未經明確同意的情況下被用於他人AI生成內容後所引發的「強烈抗議」。Meta尚未說明該功能推出以來有多少用戶選擇了退出。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。