Meta 在面臨 3.81 億美元判決後禁止其平台投放訴訟廣告

(P1) Meta Platforms Inc. 開始移除 Facebook 和 Instagram 上尋求招募原告針對該公司發起訴訟的廣告，這是其在防禦產品傷害青少年用戶指控方面的重大升級。該政策轉變於 4 月 9 日生效，此前 3 月份的兩項陪審團判決判定 Meta 在涉及青少年心理健康和安全的損害賠償中負有責任，總計金額達 3.81 億美元。

(P2) 「我們正在積極針對這些訴訟進行辯護，並正在移除試圖招募原告的廣告，」Meta 發言人安迪·斯通 (Andy Stone) 在一份聲明中表示。「我們不會允許訴訟律師在利用我們平台獲利的同時，又聲稱這些平台是有害的。」

(P3) 此舉正值 Meta 及其同行（包括 Google、TikTok 和 Snap）在加利福尼亞州州法院和聯邦法院面臨總計超過 5,700 起訴訟之際。這些由個人、學區和市政府發起的法律行動廣泛指控這些平台被故意設計成具有成癮性。根據廣告追蹤公司 X Ante 的數據，在近期針對 Meta 的判決下達後，招募原告的廣告大幅增加，3 月份的廣播廣告翻了三倍，達到 2 萬條。

(P4) 廣告禁令突顯了大規模訴訟與用於推動這些訴訟的社交媒體平台之間共生且如今對立的關係。雖然禁令可能會減緩原告招募速度並向投資者展示實力，但它也強調了訴訟構成的實質性財務威脅，Meta 在 1 月份的財報中也承認了這一點。該政策本身也可能引發針對廣告標準的法律挑戰，為這家科技巨頭增加了一層監管風險。

愈演愈烈的法律戰

清除招募原告廣告的決定是在 Meta 於 3 月底遭遇兩次重大法庭失利之後做出的。洛杉磯的一個陪審團裁定 Meta 和 Google 向一名女性支付總計 600 萬美元，該女性聲稱對 Instagram 和 YouTube 的成癮導致了嚴重的抑郁症。就在前一天，新墨西哥州的一個陪審團判定 Meta 因在青少年安全方面誤導用戶並縱容兒童剝削而承擔 3.75 億美元的賠償責任。

這些案件被視為加州法院合併處理的數千起其他案件的風向標或測試案例。此前，社交媒體公司被廣泛認為受到《通信規範法》第 230 條的保護，該條款保護平台運營商免於對第三方內容承擔責任。然而，最近的判決表明，陪審團樂於接受這樣的論點：平台自身具有成癮性的設計特徵，而不僅僅是用戶內容，才是造成傷害的根源。

原告招募引擎

對於按勝訴分成收費的大規模侵權律師事務所來說，招募大量原告對於使訴訟在財務上可行至關重要。僅 Meta 的應用程式每天就有超過 35 億的活躍用戶，其巨大的覆蓋面使社交媒體成為此類招募的主要渠道。

摩根士丹利律師事務所 (Morgan & Morgan) 是洛杉磯審判獲勝團隊的一員，該事務所一直在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。一些廣告採用了網紅風格的視頻，而另一些則使用了具有情感衝擊力的圖像，將戶外玩耍的孩子與沉迷於手機的孩子進行對比。根據追蹤大規模侵權廣告的 X Ante 公司的說法，在 3 月判決後，電視和廣播廣告也出現了大幅增長。雖然 Meta 正在關閉這一渠道，但 Google 繼續託管來自社交媒體受害者法律中心 (Social Media Victims Law Center) 等機構的類似廣告。Google 尚未評論是否會效仿 Meta 的做法。

本文僅供參考，不構成投資建議。