Key Takeaways
- 愛馬仕（Hermes）報告稱，受伊朗戰爭影響，銷售受到顯著衝擊，此前競爭對手 LVMH 也發出了類似警告。
- LVMH 表示，衝突使其第一季度銷售額損失了至少 1%，中東地區的需求下降了 30% 至 70%。
- 作為核心奢侈品樞紐，杜拜的商場銷售額在 3 月份因衝突嚇跑遊客而暴跌高達 50%。
- 這些消息阻礙了規模達 4000 億美元的奢侈品行業初現的復甦勢頭，分析師稱這一復甦為「被推遲的派對」。
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戰爭阻礙復甦，奢侈品行業陷入低迷
由於愛馬仕（Hermes）和 LVMH 均報告伊朗戰爭導致銷售放緩，歐洲奢侈品行業期待已久的復甦陷入僵局。LVMH 表示，戰爭使其第一季度收入損失了至少 1%。
「衝突開始時，尤其是在 3 月份，需求出現了缺口和惡化，降幅在 30% 至 70% 之間，」LVMH 首席財務官 Cécile Cabanis 在分析師電話會議上表示。她指的是中東地區，該地區約佔集團銷售額的 6%。
衝突的影響在杜拜尤為嚴重，這裡是奢侈品利潤最豐厚的銷售點之一。據路透社援引知情人士透露的數據，3 月份頂級商場的銷售額與去年同期相比下降了 30% 至 50%。這一增長放緩導致 LVMH 核心的時裝和皮革製品部門有機銷售額下降 2%，這也是該部門連續第七個季度下滑。
這種中斷對規模達 4000 億美元的奢侈品行業造成了重大打擊，而中東地區曾是該行業罕見的亮點。該地區約佔全球奢侈品消費的 5%，此前的年度收入一直保持兩位數增長，抵消了中國消費者需求疲軟的影響。
愛馬仕表示，其中東地區的表現受到了顯著影響，而在法國（超過 50% 的銷售額與旅行者有關）的業績也受到了打擊。這一表態與 LVMH 遙相呼應，後者也認為衝突拖累了其歐洲銷售額，該季度歐洲銷售額下降了 3%。
行業領頭羊發布的消息證實了衝突的廣泛影響。據行業人士透露，擁有路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）和卡地亞（Cartier）精品店的阿聯酋購物中心（Mall of the Emirates） 3 月份的客流量下降了 15%，而規模更大的杜拜購物中心（Dubai Mall）客流量則暴跌了約 50%。
對於路易威登和香奈兒（Chanel）等大型品牌來說，杜拜每平方米的年銷售額可超過數十萬歐元，這使得銷售中斷對盈利能力的損害尤為嚴重。「如果你損失了 1 歐元的銷售額，你可能會在利潤率上損失更多，」Cabanis 補充道。
在經歷了兩年的低迷後一直尋找反彈跡象的分析師們不得不重新評估。伯恩斯坦（Bernstein）分析師 Luca Solca 宣布，該行業預期的回歸是「一場被推遲的派對」。在財報發布後，LVMH 股價在巴黎下跌 2%。該巨頭的股價自年初以來已下跌 26%。
本文僅供參考，不構成投資建議。