義大利證券監管機構CONSOB已正式警告社群媒體金融網紅，強調歐盟關於投資廣告和市場濫用的規定適用於加密貨幣推廣活動。此舉標誌著歐盟正在展開更廣泛、協調一致的打擊行動，增加了為數位資產進行推廣的創作者所面臨的法律和財務風險。
2026年1月12日，義大利金融監管機構CONSOB通過正式採納歐洲證券和市場管理局（ESMA）的指導意見，加強了對加密貨幣推廣活動的審查。該通知警告社群媒體網紅（或稱「金融網紅」），他們對其內容負有法律責任，特別是在推廣加密貨幣等波動性資產時。監管機構強調，「這並非財務建議」等簡單免責聲明不足以規避監管義務。
根據歐盟市場濫用條例，ESMA於2021年10月首次提及，誤導性貼文或未披露的利益衝突可能被視為市場操縱。這可能導致嚴厲處罰，包括對個人處以最高500萬歐元（約合580萬美元）的行政罰款。該指導意見明確指出，付費合作必須清晰標註為廣告，未經許可提供個性化投資建議可能構成非法活動。該警告不僅涵蓋加密貨幣，還包括差價合約（CFDs）和外匯等其他高風險產品，投資者在這些產品中可能損失100%的本金。
義大利的舉措並非孤立事件，而是歐洲乃至全球範圍內更廣泛監管收緊的一部分。2023年，法國金融和廣告監管機構聯合推出了「負責任影響力證書」，這是針對推廣金融產品的網紅的一項強制性培訓計畫。同樣，英國金融行為監管局（FCA）於2024年最終確定了其社群媒體指導意見，警告不合規的加密貨幣推廣可能被視為非法。
歐洲的這一監管趨勢與美國積極的執法行動相仿。在2022年一起備受矚目的案件中，美國證券交易委員會（SEC）對金·卡戴珊處以126萬美元罰款，原因是她未披露收到25萬美元報酬而非法推廣以太坊Max（EMAX）代幣。此外，2023年一項集體訴訟要求對一群「FTX網紅」處以10億美元的賠償，指控他們通過推廣現已倒閉的交易所誤導了追隨者。總而言之，這些行動標誌著社群媒體上不受監管的加密貨幣宣傳時代已明確終結。