愛奇藝AI轉型削減70%內容成本

中國視頻串流平台正在激進地從高成本的人工製作轉向低成本的AI生成內容。據數據顯示，2026年3月，字節跳動在AI短劇上的日均廣告投放已超過 7,000 萬人民幣（約 960 萬美元）。這一由愛奇藝和騰訊視頻等巨頭領跑的戰略轉型，旨在通過從根本上改變內容製作的經濟模式，扭轉利潤下滑的局面。

「即便在AI時代，影視行業的兩件事不會改變：優質內容和強IP，」愛奇藝首席內容官王曉暉在近期的一場會議上表示。王曉暉補充道，創作者必須進化為能夠設計和部署AI智能體的「AI內容架構師」，這標誌著這家常被稱為「中國Netflix」的公司在製作策略上發生了決定性的自上而下的轉變。

向AI的轉向得到了驚人效率提升的支持。根據巨量引擎的數據，AI生成的漫改短劇（manju）使製作成本降低了 70% 以上，效率提升了 80% 以上。這使得曾經需要數月的製作週期壓縮至數周，僅2026年第一季，AI模擬劇的播放量就達到了 7,500 億次。

對於愛奇藝而言，這一轉型是對財務壓力的直接回應。該公司在納斯達克上市的股票表現掙扎，其2025財年營收出現下滑，經營現金流大幅下降。向AI驅動模式的轉變，將風險從耗資數億的單部大製作賭博，轉向了高產量的、基於概率的數據驅動博弈。

大製作豪賭的終結

在過去十年中，愛奇藝、騰訊和阿里巴巴旗下的優酷的商業模式是「押注大作」，即投入巨額資金給專業工作室以尋求下一部爆款劇集。這使得平台面臨巨大的財務風險，且對受限於人工製作極限的供應鏈控制力有限。單部S級劇集的失敗可能意味著數億元人民幣的計提減值。隨著觀眾注意力的轉移，這一模式正在瓦解。根據QuestMobile的數據，中國長視頻佔用戶總時長的比例從2023年的17.8%下降到2025年的11.3%，而短劇的佔比則從2.7%飆升至10.8%。

短影音平台驗證的新模式則大不相同。內容通常對用戶免費，通過廣告支持或按集付費產生收入。關鍵指標是用於獲取觀眾的廣告支出的投資報酬率（ROI）。只要ROI為正，內容就可以無限推廣。這使遊戲規則從「拿錢砸內容」變成了「用數量賭勝率」，目標是以極低的成本生產內容，讓少數爆款足以覆蓋所有失敗作品的成本。

納豆Pro與AI生產線

愛奇藝戰略的核心是「納豆Pro」，該公司聲稱這是中國首個專業級影視AI智能體。該工具於2026年初進入商業化測試，旨在處理從劇本開發到最終視頻輸出的全流程。這條AI生產線構建在其大股東百度公司的基礎模型之上，使其能夠直接調用中國最先進的大語言模型，而無需依賴外部合作夥伴。雖然嗶哩嗶哩和優酷等競爭對手也在推進各自的AI計劃，但愛奇藝在端到端工具的商業化方面最為激進。

這種AI優先的方法不僅限於短劇。該公司正在利用其IQStage虛擬製作平台，將AI生成的環境與物理佈景融合，減少昂貴的外景拍攝需求。它還部署了基於劇集角色的AI聊天機器人以驅動用戶互動。其戰略非常清晰：利用AI降低成本、增加產量，並創建一個更具互動性和盈利能力的内容機器。

這一轉型影響了整個行業，從面臨被淘汰風險的製作團隊到重新評估內容平台的投資者。對於愛奇藝（NASDAQ: IQ）及其母公司百度（NASDAQ: BIDU）而言，成功的轉型可能最終帶來持續的盈利。然而，這場賭博並非沒有風險。習慣了高製作水平劇集的觀眾是否會接受大量演算法生成的節目，或者成本節省是否會被更低的用户參與度和「逐底競爭」帶來的品質下滑所抵消，仍有待觀察。

本文僅供參考，不構成投資建議。