愛奇藝建立AI演員資料庫的策略在數小時內瓦解,多家知名明星工作室相繼否認授權,凸顯了生成式人工智慧時代藝人與平台之間的深度不信任。
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愛奇藝建立AI演員資料庫的策略在數小時內瓦解,多家知名明星工作室相繼否認授權,凸顯了生成式人工智慧時代藝人與平台之間的深度不信任。

在愛奇藝(iQIYI Inc.)雄心勃勃地推進AI驅動的影視製作之際,其推出的「AI藝人庫」遭到了名單中百餘位明星的公開抵制,暴露了技術平台與創意人才之間的嚴重脫節。在公司面臨預計 13% 的營收下滑之際,這一事件給其利用 AI 削減成本的戰略蒙上了一層陰影。
「不存在任何藝人在未經同意的情況下被納入『哪嘟 Pro』人才庫的情況,」愛奇藝的一位代表在 4 月 21 日表示。該公司隨後將該計劃重新定義為潛在項目的「撮合服務」,聲稱入駐僅代表「願意討論」合作,而任何對演員肖像權的使用均需另行簽訂具體合同。
這場爭議始於 4 月 20 日的愛奇藝世界大會。會上,該公司發布了「哪嘟 Pro」——一個旨在處理從劇本創作到渲染等環節的 AI 製作平台。在活動期間,愛奇藝展示了一份包含張若昀、於和偉等知名明星在內的百餘位演員名單,暗示他們已入駐。然而,數小時內,代表這些演員的工作室紛紛發表嚴正聲明,稱從未簽署過任何 AI 相關的授權,並表示將採取法律行動。
對於正準備在香港進行 IPO 的愛奇藝來說,這次失誤使關鍵的戰略轉型變得複雜化。該公司正大舉押注 AI,以大幅削減製作成本和週期,從而更好地與字節跳動旗下的抖音等短影音對手競爭。這場公關危機現在面臨疏遠其 AI 戰略所依賴的人才生態系統的風險,也讓投資者對其治理能力和管理轉型的能力產生了質疑。
此次輿論反彈的核心源於資本市場敘事與公眾情緒之間的衝突。愛奇藝在推廣該 AI 計劃時使用了有關效率和數位資產再利用的措辭,這在對藝人剝削十分敏感的公眾中引發了負面共鳴。批評者認為,「簽約」和「入駐」等行銷術語模糊了意向探討與正式授權之間的界限,製造了一種很快就被拆穿的虛假印象。
這一事件反映了創意產業對 AI 作用的深層焦慮。粉絲和法律觀察人士一致擔心,即使在獲得同意的情況下,該技術仍存在結構性風險。上海星瀚律師事務所的律師李振武在接受法新社採訪時表示:「一旦藝人的形象數據被用於訓練平台模型,就會存在模型微調、數據洩露和未經授權的二次訓練等技術風險。」
在大會上,愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇援引了「傑文斯悖論」,認為 AI 在電影製作中的效率最終會增加內容生產的總量,從而為演員創造更多機會而非取代他們。他將公司向去中心化的、「類似社交媒體」的平台轉型定位為對抗短影音應用算法霸權的戰略必然。
在這種新模式下,創作者將使用「哪嘟 Pro」平台生產內容,從愛奇藝的生態系統中獲得 IP 和人才授權,並分享收益。為了鼓勵採用,該公司將在 2026 年底前為 AI 生成的中短劇提供 20% 的補貼。然而,最初的爭議已為這一由創作者主導的願景製造了巨大的阻礙。
儘管愛奇藝澄清演員將保留對其肖像在特定角色中使用的控制權,但這一事件突顯了 AI 時代行業在授權、報酬和治理方面缺乏明確標準。龔宇本人也承認,AI 生成內容仍面臨「最後半公里」問題,即難以製作出能與觀眾產生情感共鳴的敘事。
「AI 藝人庫」引發的連鎖反應為娛樂業敲響了警鐘。隨著愛奇藝、Netflix 和亞馬遜等平台競相將生成式 AI 整合到生產流程中,它們必須在複雜的倫理和合同領域中穿行。在創意領域推廣 AI 不僅僅需要強大的技術,更需要建立在透明和信任基礎上的新框架,以協調平台利益與藝人預期。
本文僅供參考,不構成投資建議。