愛奇藝AI演員計畫遭遇反彈：百餘位明星否認參與授權

在愛奇藝（iQIYI Inc.）雄心勃勃地推進AI驅動的影視製作之際，其推出的「AI藝人庫」遭到了名單中百餘位明星的公開抵制，暴露了技術平台與創意人才之間的嚴重脫節。在公司面臨預計 13% 的營收下滑之際，這一事件給其利用 AI 削減成本的戰略蒙上了一層陰影。

「不存在任何藝人在未經同意的情況下被納入『哪嘟 Pro』人才庫的情況，」愛奇藝的一位代表在 4 月 21 日表示。該公司隨後將該計劃重新定義為潛在項目的「撮合服務」，聲稱入駐僅代表「願意討論」合作，而任何對演員肖像權的使用均需另行簽訂具體合同。

這場爭議始於 4 月 20 日的愛奇藝世界大會。會上，該公司發布了「哪嘟 Pro」——一個旨在處理從劇本創作到渲染等環節的 AI 製作平台。在活動期間，愛奇藝展示了一份包含張若昀、於和偉等知名明星在內的百餘位演員名單，暗示他們已入駐。然而，數小時內，代表這些演員的工作室紛紛發表嚴正聲明，稱從未簽署過任何 AI 相關的授權，並表示將採取法律行動。

對於正準備在香港進行 IPO 的愛奇藝來說，這次失誤使關鍵的戰略轉型變得複雜化。該公司正大舉押注 AI，以大幅削減製作成本和週期，從而更好地與字節跳動旗下的抖音等短影音對手競爭。這場公關危機現在面臨疏遠其 AI 戰略所依賴的人才生態系統的風險，也讓投資者對其治理能力和管理轉型的能力產生了質疑。

敘事上的失誤

此次輿論反彈的核心源於資本市場敘事與公眾情緒之間的衝突。愛奇藝在推廣該 AI 計劃時使用了有關效率和數位資產再利用的措辭，這在對藝人剝削十分敏感的公眾中引發了負面共鳴。批評者認為，「簽約」和「入駐」等行銷術語模糊了意向探討與正式授權之間的界限，製造了一種很快就被拆穿的虛假印象。

這一事件反映了創意產業對 AI 作用的深層焦慮。粉絲和法律觀察人士一致擔心，即使在獲得同意的情況下，該技術仍存在結構性風險。上海星瀚律師事務所的律師李振武在接受法新社採訪時表示：「一旦藝人的形象數據被用於訓練平台模型，就會存在模型微調、數據洩露和未經授權的二次訓練等技術風險。」

傑文斯悖論的賭注

在大會上，愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇援引了「傑文斯悖論」，認為 AI 在電影製作中的效率最終會增加內容生產的總量，從而為演員創造更多機會而非取代他們。他將公司向去中心化的、「類似社交媒體」的平台轉型定位為對抗短影音應用算法霸權的戰略必然。

在這種新模式下，創作者將使用「哪嘟 Pro」平台生產內容，從愛奇藝的生態系統中獲得 IP 和人才授權，並分享收益。為了鼓勵採用，該公司將在 2026 年底前為 AI 生成的中短劇提供 20% 的補貼。然而，最初的爭議已為這一由創作者主導的願景製造了巨大的阻礙。

尚未解決的控制權問題

儘管愛奇藝澄清演員將保留對其肖像在特定角色中使用的控制權，但這一事件突顯了 AI 時代行業在授權、報酬和治理方面缺乏明確標準。龔宇本人也承認，AI 生成內容仍面臨「最後半公里」問題，即難以製作出能與觀眾產生情感共鳴的敘事。

「AI 藝人庫」引發的連鎖反應為娛樂業敲響了警鐘。隨著愛奇藝、Netflix 和亞馬遜等平台競相將生成式 AI 整合到生產流程中，它們必須在複雜的倫理和合同領域中穿行。在創意領域推廣 AI 不僅僅需要強大的技術，更需要建立在透明和信任基礎上的新框架，以協調平台利益與藝人預期。

本文僅供參考，不構成投資建議。