愛奇藝AI演員計劃引發三位明星強烈抗議

中國流媒體巨頭愛奇藝（iQiyi Inc.）推動AI生成內容的嘗試遭遇挫折。該公司在4月20日宣布成立「AI藝人庫」後，立即遭到至少三位知名演員工作室的公開否認，引發了一場關於數字權利的輿論風暴，並可能加速監管審查。

這家百度公司旗下的子公司聲稱，該技術將使演員的產量從每年4部增加到14部。然而，演員張若昀、於和偉和王楚然迅速發表聲明，否認授權使用其肖像。社交媒體上的抵制情緒高漲，#愛奇藝瘋了# 話題在微博上成為熱搜。據報導，此事件導致公司股價大幅下跌，迫使首席執行官龔宇多次作出澄清。

這一事件與2023年好萊塢演員及編劇罷工的核心衝突如出一轍。當時的爭議焦點之一是向配角支付單日工資以掃描其肖像，從而允許製片廠永久擁有並重複使用其數字副本。儘管演員工會爭取到了一些保護措施，但降低成本的潛在動力依然存在。一家製作公司報告稱，AI短劇僅需四天即可完成製作，成本比傳統拍攝所需的數百萬人民幣降低了10倍以上。

這種對效率的追求正與創作者和監管機構發生碰撞。爭議已延伸到名人之外：一位知名博主發現自己的面孔被未經許可地用於一部AI短劇中的反派角色，該劇播放量已超過4000萬次。作為回應，據報導中國國家廣電總局正在起草針對AI生成劇集的新規，在已有的「清朗」行動基礎上，要求AI生成的動漫劇集必須正式備案審查。

監管緊跟技術步伐

愛奇藝事件凸顯了中國科技行業的一個熟悉模式：新技術的快速大規模應用，隨後是監管機構的迅速介入。據新華社報導，2024年中國數字人產業規模約為 6 億美元，同比增長85%。現在，有關部門正在建立規範。

中國國家網信辦已經發布了徵求意見稿，要求對AI生成內容進行清晰標註，並規定創建個人數字副本必須獲得明確同意。這些舉措表明，儘管中國繼續支持AI發展，但也意圖對其社會和倫理影響保持嚴格控制，特別是在身份認同、同意權以及防止虛假信息和詐騙方面的濫用風險。

藝術性與權利之爭

雖然製片公司被AI演員帶來的成本節約和可控性所吸引——AI演員24小時待命且不會產生醜聞——但創意社區和觀眾正鳴起警鐘。辯論的核心在於AI是否能複製真實的表演，以及如果新晉演員在被發現之前就被數字版取代，人才培養鏈條將會發生什麼。

在AI短劇《桃花簪》中，一位漢服愛好者的面孔被盜用於反派角色，這凸顯了普通個人面臨的風險。受害者在要求刪除侵權內容的過程中面臨著艱難且耗時的程序，隨著AI內容生產規模的擴大，這種挑戰可能會變得更加普遍。這一事件促使人們呼籲為數字肖像被盜用的人員提供更健全、更便捷的法律救濟。對於愛奇藝及其競爭對手而言，未來的道路涉及應對複雜的公眾輿論、演員關係以及不斷演變的監管框架，這些因素都可能對內容生產的經濟效益產生重大影響。

本文僅供參考，不構成投資建議。