谷歌因廣告主導地位在英國面臨 30 億英鎊訴訟

谷歌在英國面臨一項新的 30 億英鎊（約 40 億美元）訴訟。一項集體訴訟指稱，這家科技巨頭自 2015 年以來濫用了其在在線展示廣告市場的支配地位。

谷歌發言人表示：「廣告主有很多選擇，他們選擇我們的廣告技術工具是因為它們簡單、有效且價格合理，」並稱這些指控「毫無根據」。

由 KP Law 律師事務所提起的這項訴訟認為，谷歌的反競爭行為導致英國廣告主為效果較差的廣告支付了虛高的價格。除非選擇退出，否則自 2015 年 10 月 1 日以來付費使用谷歌服務的英國廣告主將自動包含在訴訟範圍內。此前，在線出版商提出的另一項類似的 136 億英鎊賠償申請已獲准在 2024 年進入審判階段。

該案件代表了對谷歌廣告業務的又一重大法律和財務威脅，該業務已經在全球範圍內面臨沉重的監管壓力。美國政府正積極尋求拆分該業務，而歐盟已因類似的限制競爭行為處以 29.5 億歐元的罰款，谷歌目前正對此提起上訴。

訴狀指出，谷歌優待其自身的展示廣告服務（如網站上顯示的橫幅廣告），同時排除競爭對手。KP Law 表示，谷歌的行為讓「廣告主為效果較差的展示廣告支付了更高的費用」。

這一法律挑戰是以集體訴訟的形式發起的，意味著所有潛在受影響的客戶都會被自動納入，除非他們選擇退出。這使谷歌面臨的不斷增加的反壟斷挑戰列表又增添了一項。另一項代表在線內容出版商發起的 136 億英鎊訴訟已於 2024 年獲准在英國進行審判。

該公司的廣告行為已成為英國、歐盟和美國多項調查和法律程序的對象，反映了全球對市場力量監管壓力的普遍反彈。

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