歐盟根據《數位市場法案》強制要求 Google 共享搜尋數據

歐盟委員會已正式授權，要求 Google 必須向第三方搜尋引擎（包括具有 AI 聊天機器人功能的搜尋引擎）提供其用戶搜尋數據的存取權限，作為其遵守《數位市場法案》(DMA) 的一部分。此舉於週四宣佈，升級了對這家科技巨頭的監管壓力，並威脅要稀釋其在搜尋市場長期以來的主導地位。

「委員會發現，Google 提議的措施不足以確保其有效履行 DMA 規定的義務，」歐盟委員會發言人在一份聲明中表示。該發言人補充說，初步調查結果要求 Google 提供一個更穩健的數據共享框架。

這些於 2026 年 4 月 16 日發送給 Google 的調查結果，詳細說明了以公平、合理和非歧視方式提供存取權限的要求。DMA 於 2025 年初全面生效，是一部具有里程碑意義的立法，旨在防止被指定為「看門人」的大型線上平台濫用其市場權力。Google 因其搜尋引擎、廣告服務和 Android 作業系統被指定為看門人。

這一決定可能會顯著影響 Google 的搜尋主導地位及其依賴專有數據的獲利廣告模式。強制該公司共享這些數據可能會增強規模較小的競爭對手的實力，並重塑規模近 3,000 億美元的全球搜尋廣告市場的競爭格局。委員會的最終決定預計將於 2027 年初做出，如果不遵守規定，可能會面臨高達 Google 全球年度總營業額 10% 的罰款。

該法規是 Google 歷史上對其商業模式最重大的挑戰之一。該公司的競爭護城河建立在從用戶那裡收集的海量數據之上，並利用這些數據優化其搜尋演算法和精準廣告投放。透過強制數據存取，歐盟旨在培育一個更具競爭力的數位環境，允許較小的搜尋引擎改進服務並更有效地競爭。

看跌的市場情緒反映了投資者的擔憂，即此類監管行動可能會為其他司法管轄區效法設定先例，從而給 Google 帶來進一步的營運和財務挑戰。潛在影響超出了搜尋領域，因為將具有搜尋功能的 AI 聊天機器人數據納入其中，表明監管機構已經在展望下一代技術。Apple、Meta 和 Amazon 等其他科技巨頭也面臨著 DMA 下的嚴厲審查，這標誌著歐洲對大型科技公司的監管環境發生了更廣泛的轉變。

本文僅供參考，不構成投資建議。