Cracker Barrel 任命 David Deno 為 CEO，Masino 任職三年後離職

Cracker Barrel Old Country Store Inc. 表示，執行長 Julie Masino 將於 8 月 10 日卸任，結束她不到三年的任期。這段期間內，她推動的品牌重塑努力失敗，疏遠了忠實顧客。該公司任命前 Bloomin' Brands Inc. 執行長 David Deno 為其接替人選。

獨立董事長 Carl Berquist 在聲明中表示：「經過嚴謹且深思熟慮的遴選過程，我們很高興歡迎 David 出任 Cracker Barrel 的下一任執行長。他在餐飲與零售業累積了數十年經驗，在引領企業成長方面擁有優異的紀錄。」

Masino 於 2023 年底接掌這家擁有 660 家分店的南方連鎖餐廳，她試圖透過移除 Uncle Herschel 吉祥物，並撤除店內定義該品牌鄉村風格的裝飾小物來推動現代化。這些變革引發長期顧客的強烈反彈，甚至招致美國總統川普的批評。Cracker Barrel 去年已撤回這些調整，恢復了吉祥物與店內裝飾——據《紐約郵報》報導，此舉帶動該公司股價在 2026 年迄今已上漲 100%。

現年 63 歲的 Deno 於 2019 年至 2024 年間領導 Bloomin' Brands（Outback Steakhouse 的母公司），期間強化了其財務基礎並擴大了國際業務版圖。他曾擔任 Bloomin' Brands、Best Buy Co. 及 Yum! Brands Inc. 的財務長，職業生涯起步於 Burger King Corp.。他目前亦擔任 Krispy Kreme Inc. 及 Panera Brands 的董事會成員。

Masino 將以顧問身份留任至 10 月 9 日，以協助過渡事宜。該公司創立於 1969 年，總部位於田納西州黎巴嫩市，在全美 43 個州經營約 660 家直營門市。

此番領導層變動為 Cracker Barrel 帶來短期不確定性，因為 Deno 接手的品牌仍在從 Masino 時代的戰略失誤中復甦。投資人將密切關注新執行長在菜單定價、門市投資或行銷策略上是否有任何調整，而下一季的財報將是檢驗 Deno 復甦計畫的首要重大考驗。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。