周大生黃金產品品牌使用費翻倍至24元，旨在提升品牌價值

珠寶零售商周大生珠寶於4月14日宣佈，將翻倍上調其加盟體系內部分黃金產品的品牌使用費，此舉推動其股價上漲超過5%。

公司在聲明中表示：「此次調整旨在全面推進零售轉型、升級產品並賦能加盟業務，從而提升品牌整體競爭力。」新標準將費用從每克12元提高至24元，於4月15日起生效。

費用上調適用於周大生核心品牌及經典加盟渠道下按克計費的黃金產品。消息發佈後，周大生在深圳上市的股票（002867.SZ）收盤上漲5.2%，報13.01元。積極情緒也延伸至香港上市的同行，老鋪黃金和周大福分別上漲6.5%和1.9%。該公司2025年中報顯示，每家加盟店的品牌使用費已同比增長9.6%。

此次漲價代表了公司重大的戰略轉變，旨在增強其近4500家加盟店的收入貢獻。去年由於直營和電商銷售增長，其加盟業務收入在前三個季度下降了56%。

此舉表明了公司在其龐大的加盟網絡中提升盈利能力和品牌控制力的明確意圖。投資者將密切關注公司接下來的財報，以評估其對加盟收入的影響，以及更高的費用是否會與門店運營商產生摩擦。

本文僅供參考，不構成投資建議。