中國將於 9 月 30 日起實施金融產品網絡營銷新規

北京正在加強對金融產品網絡營銷的控制，新規涵蓋了從直播到投資推薦算法的所有領域。

中國將從 9 月 30 日起實施針對金融產品網絡營銷的全面新規，此舉旨在遏制激進的銷售手段並保護消費者。這些規則由中國人民銀行及其他七個監管部門於 4 月 24 日聯合發佈，將合規義務擴展到了互聯網平台和內容創作者，而不僅僅局限於金融機構。

作為協調一致的回應，包括螞蟻集團、騰訊控股有限公司和京東在內的主要科技公司表示，這些措施將促進行業的健康發展。這些公司承諾在截止日期前完善其營銷機制以確保合規。

新框架明確禁止在線促銷非法金融活動，進一步強化了 2021 年對加密貨幣交易的禁令。由於許多受影響的公司都是成分股，恆生科技指數在公告發佈後的交易時段反應不一，而騰訊 (00700.HK) 股價下跌了 3%。離岸人民幣 (CNH) 在 1 美元兌 7.25 元附近保持穩定。

這些法規標誌著監管重點從金融產品本身向整個數字分發層（包括在線廣告和引流）的重大擴張。這可能會增加中國主要科技平台的合規成本，並可能在 9 月 30 日實施日期之前重塑金融科技創新格局。

從產品到平台

《金融產品網絡營銷管理辦法》標誌著北京監管方式的重大轉變。與以往關注金融工具本身的規則不同，新措施將直接責任置於推廣這些工具的數字基礎設施上。任何為金融產品提供在線展示空間、流量生成或其他營銷支持的實體，現在都必須遵守許可和行為要求。這將執法範圍擴大到了社交媒體影響者、主播以及策劃投資內容的算法。

科技巨頭承諾合規

中國最大科技公司的反應迅速且支持。螞蟻集團、騰訊、京東和美團都發表聲明歡迎新框架。這種公開表態表明行業已經預見到了監管的收緊，並做好了適應準備。在 9 月 30 日之前，這些公司擁有一段過渡期，以便將涵蓋支付、財富管理和貸款的廣泛金融科技業務與涵蓋從數據隱私到彈出式廣告使用等各項詳細要求對齊。

加密貨幣仍是紅線

這些措施還向外界有力地提醒了北京對數字貨幣的強硬立場。通過明確將虛擬貨幣的發行和交易列為不得進行營銷的非法金融活動，監管機構正在堵住潛在的漏洞。規則規定，任何協助推廣此類活動的行為都可能被視為參與非法金融，這一舉措針對的是自 2021 年全面禁止交易以來依然存在的入金渠道和促銷渠道。

本文僅供參考，不構成投資建議。