嗶哩嗶哩將於4月1日徹底改革推薦算法，係風險巨大的增長轉型

嗶哩嗶哩棄用主打推薦算法：高風險下的增長博弈

嗶哩嗶哩（Bilibili）決定在4月1日放棄其個性化的「猜你喜歡」算法，轉而採用新系統。對於這家市值46億美元的社交媒體平台而言，這是一個高風險的轉型，直接挑戰了行業長期以來依靠極致個性化驅動用戶增長的模式。告別經過精調的推薦引擎——這曾是視頻平台的核心功能——給其用戶參與度和商業化變現模型注入了巨大的不確定性。

「這是一場押注內容多樣性而非個人層面優化的重大豪賭，此舉可能刷新用戶體驗，也可能疏遠其核心用戶群，」科技研究機構 China Insights 的媒體分析師 Li Chen 表示。「像抖音和快手這樣的平台都在加倍強化個性化，因此嗶哩嗶哩是在逆流而行。」

這家總部位於上海的公司在3月31日宣佈，現有的根據用戶觀看歷史定制首頁內容的推薦引擎將於午夜停用。取而代之的將是一種未公開的新算法，旨在為其9650萬日活躍用戶（根據最新季報數據）拓寬內容發現的維度。

對於在納斯達克上市的嗶哩嗶哩（BILI）的投資者來說，這一變化帶來了巨大的不確定性。該平台觀看時長和廣告收入的增長一直與其推薦能力密切相關。用戶參與度的任何負面波動都可能進一步向股價施壓。目前，其股價較2021年的巔峰已下跌超過80%，反映了中國科技行業的整體挑戰以及市場對其盈利能力的擔憂。

此次戰略轉型似乎是對「信息繭房」批評的直接回應，即極致的個性化推送會限制用戶接觸新話題和新創作者的機會。雖然包括字節跳動旗下的抖音和競爭對手快手在內的大多數社交媒體巨頭，都通過展示用戶已經喜歡的内容來最大化參與度並建立帝國，但嗶哩嗶哩正在賭博：更豐富內容供給將帶來更高的長期用戶滿意度和留存率。

新策略的成功將取決於新算法尚未披露的運作機制。如果它能成功地在不挫傷習慣於個性化推送的用戶的情況下，呈現更廣泛的高質量內容，就可能創造一個更具活力和多樣性的內容生態系統。這反之可能吸引更廣泛的廣告商。然而，如果過渡執行不力，則面臨日活用戶和平均觀看時長等關鍵指標下滑的風險，這將直接對廣告收入產生負面影響——而廣告收入正是嗶哩嗶哩實現盈利路徑的關鍵組成部分。市場將在未來幾周密切關注用戶反饋和參與數據，以尋找此次轉型初步成功或失敗的跡象。

本文僅供參考，不構成投資建議。