阿爾諾三頁《世界報》回擊信 標誌媒體策略轉變

貝爾納·阿爾諾發表諷刺公開信抨擊《世界報》並首次加入X平台，預示其管理公眾形象的全新策略。

貝爾納·阿爾諾週日以一封諷刺公開信回擊《世界報》的六篇系列調查報導，隨後首次加入X平台——這與他數十年來讓奢侈品帝國自我發聲的策略形成鮮明對比。

「他什麼都沒否認。這對我們來說是最重要的，」《世界報》共同撰寫該系列報導的記者之一拉法埃爾·巴凱表示。巴凱為該報導辯護，稱其資料來源「盡可能貼近集團內部」，同時承認阿爾諾的幽默回應「做得相當巧妙」。

這封題為「謝謝」的三頁信中，阿爾諾以諷刺與算舊帳的方式回應了關於政治干預、稅收優惠、媒體施壓與家族糾紛的指控。他「認罪」曾與五位法國總統交談，並將美國、英國及德國領導人加入名單。他指出LVMH 75%的收入來自歐洲以外，質疑為何只有「法國人的耳語」被視為醜聞。

此事件反映企業領袖繞過傳統媒體直接與公眾對話的廣泛趨勢。輝達執行長黃仁勳上週亦加入X平台，發表一封為開放AI模型辯護的信函。對於根據彭博億萬富翁指數身價約達1540億美元的阿爾諾而言，其利害關係包括掌控有關其繼承計劃的敘事權——《世界報》將此議題形容為「LVMH核心的毒藥」——目前他的五名子女均在集團內擔任職務。

阿爾諾的不滿已醞釀數月。一本他認為極不公平的法語書近期出版，隨後接連出現關於其家庭內部緊張局勢以及五名子女——德爾菲娜、安托萬、亞歷山大、弗雷德里克與讓——之間角力的報導，促使他公開回應。在信中，他否認存在類似《繼承之戰》的鬥爭，寫道他的孩子們像一般家庭一樣在週日互相通話。「在一個普通家庭裡，這叫做星期天；在我們家，這叫做陰謀，」他寫道。

這場爭論帶有家族色彩。阿爾諾的長子安托萬負責LVMH的公關與形象事務，而身價約150億美元的電信大亨、女兒德爾菲娜的長期伴侶澤維爾·尼爾則是《世界報》的股東。尼爾是阿爾諾在X平台上的首批追隨者之一。這位LVMH掌門人在該平台的登場獲得伊隆·馬斯克的加持，後者轉發了其首篇貼文，並贊同直接與公眾溝通而非經由媒體的理念。

阿爾諾長期以來在法國一直是備受爭議的人物。崇拜者認為他將路易威登與迪奧打造成全球巨頭，並使法國成為奢侈品產業的主導力量。對批評者而言，他是不平等的象徵——在反對總統艾曼紐·馬克宏養老金改革的抗議活動中，他的面孔出現在標語牌上。《世界報》的系列報導是近期審視潮流的一部分，而阿爾諾一向對此不予理會，告訴子女們需要「臉皮厚一點」。

個人通訊的新劇本

阿爾諾的回應標誌著一位透過少數精選媒體互動精心塑造公眾形象的商人，其語調出現了急劇轉變。這波個人通訊還包括近期一段長達1小時41分鐘關於他個人生活的播客節目。此變化反映了一項更廣泛的趨勢：從金融到科技領域的企業領袖正日益利用播客與社交媒體繞過傳統新聞媒體，這一動態威脅著傳統媒體的把關者角色。

阿爾諾在信末以和解語氣作結，邀請《世界報》記者到路易威登基金會（該品牌位於巴黎的當代藝術博物館）共飲開胃酒。他保證葡萄酒產自法國。他還表示將繼續填寫該報的填字遊戲——他承認，那些「非常出色」。股東們已批准將他擔任的執行長年齡上限提高至85歲，讓阿爾諾有時間按自己的步調管理繼承敘事。

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