蘋果租賃升級計劃7月28日上線 攜手Klarna

蘋果正以涵蓋iPhone、Mac、iPad和Apple Watch的更廣泛裝置租賃計劃取代其iPhone升級計劃，標誌著其向訂閱式硬體收入的戰略轉型。

蘋果的Apple Upgrade計劃將於7月28日正式上線，攜手先買後付服務商Klarna，涵蓋多數iPhone、Mac、iPad及Apple Watch機型，方案期為24至36個月——此舉意味著蘋果轉向經常性硬體收入模式。

「蘋果計劃將此計劃宣傳為一種相較現有融資方案能享有更低月付金額的方式，」彭博社記者馬克・古爾曼引述知情人士報導。

該計劃為iPhone和Apple Watch提供24個月方案，為iPad和Mac提供36個月方案。客戶可提前結清裝置款項、在方案期間升級至更新機型，或在期滿後保留或歸還裝置。申請時需進行軟性信用查詢，部分情況下可能產生額外費用。與即將退場的iPhone升級計劃不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保固服務。

該計劃有望加速裝置升級週期並加深客戶黏著度，進而提振硬體銷量及蘋果服務業務——該部門在2024財年創造了852億美元營收。蘋果目前股價約為預期本益比的30倍，服務收入約佔總營收四分之一。

Apple Upgrade涵蓋範圍——以及不涵蓋的項目

符合條件的裝置包括多數iPhone、iPad、Mac及Apple Watch機型。被排除在外的為低價產品：Apple Watch SE、入門級iPad、iPhone 16及MacBook Neo。Apple Upgrade上線後，蘋果將停止接受現有iPhone升級計劃的新註冊，將其硬體融資方案整合為單一產品。

與瑞典先買後付公司Klarna的合作，顯示蘋果願意與第三方貸款機構合作，而非完全自行處理融資業務。Klarna將負責軟性信用查詢並管理付款條件。此舉正值Klarna籌備潛在的首次公開發行之際，而蘋果這筆交易為其提供了一個旗艦級合作夥伴關係，有望提升其估值。

競爭格局與投資者影響

蘋果此舉反映了消費電子產品朝向「裝置即服務」模式的整體趨勢。三星提供其Galaxy升級計劃，Google則有Pixel Pass套裝方案，但兩者均未達到蘋果擁有超過20億活躍裝置的用戶基礎規模。若Apple Upgrade能將iPhone用戶的年升級頻率提高5%，以2024財年iPhone銷售額2010億美元計算，每年可為iPhone收入增加約40億美元。

iPhone升級計劃的終止可能會在客戶轉換至新系統期間暫時減緩新增註冊量。但長遠而言，將升級決策嵌入每月訂閱而非每兩到三年一次性購買的模式，預期將改善客戶留存率及每用戶平均收入。對投資人而言，值得關注的關鍵指標將是該計劃能否在未來四至六個季度內提升iPhone平均售價及服務業務附帶率。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。