蘋果尋求逾一億美元出版商合作，為AI版Siri提供新聞內容

蘋果正與新聞出版商洽談授權即時內容，以供其AI驅動的Siri使用，擬議預算高達九位數，且付款將與實際內容使用量掛鉤，《華爾街日報》週三報導。

「蘋果提出了一項可變薪酬方案，當合作出版商的內容被使用時，蘋果將向其支付費用，」《華爾街日報》援引知情人士報導。蘋果拒絕發表評論。

這項擬議結構偏離了OpenAI與新聞集團（News Corp）及阿克塞爾·斯普林格（Axel Springer）交易中所採用的保證費用模式。蘋果近幾個月已接洽出版商，為預期今年稍後推出的Siri AI升級做準備。該公司此前曾簽署協議，授權其訓練AI模型，並透過2019年推出的Apple News+維持出版合作關係。

此番授權推動之際，蘋果正努力縮小與競爭對手在AI助理市場的差距。蘋果股價週三盤後下跌0.2%，但今年迄今累計上漲11%。這些協議可能為出版商開闢新的收入來源，因為它們正面臨在起訴AI公司與向AI公司授權內容之間的抉擇。

與固定費用安排相比，可變薪酬結構將財務風險轉移至出版商身上，但對於內容對Siri底層AI系統最有用的媒體而言，可能獲得回報。如果這種模式在大規模應用中被證明可行，可能成為其他AI開發商的參考範本。

蘋果的舉措反映了更廣泛的行業趨勢，即科技公司尋求經認證的最新資訊來驅動面向消費者的AI服務。《紐約時報》目前正就OpenAI和微軟涉嫌未經授權使用其作品訓練AI模型提起訴訟，而新聞集團和阿克塞爾·斯普林格則與ChatGPT開發商簽訂了內容協議。Reddit則採取雙管齊下的策略，一方面以據報導每年約6,000萬美元的價格向谷歌授權內容，另一方面就涉嫌未經授權的資料抓取行為起訴Anthropic和Perplexity。這些截然不同的策略凸顯了出版商在AI公司競相確保內容權利時所面臨的不確定性。

過往障礙塑造協議結構

蘋果進軍AI驅動的新聞傳遞領域曾遭遇挫折。2024年底，該公司試運行了一項自動生成AI新聞摘要的功能，但在發布失實標題引發出版商合作夥伴擔憂後將其關閉。最新的授權談判反映出蘋果致力於直接從出版商獲取經認證的內容，而非依賴自動化彙編。

協議對出版商與蘋果的意義

對出版商而言，擬議的按使用量計費模式代表了對迄今為止多數AI內容授權所採用的預付保證費用的偏離。在蘋果的框架下，參與媒體只要其內容被Siri實際用於回答查詢，即可獲得報酬。蘋果已討論了一項總額在九位數範圍的整體預算，以為這些支付提供資金。

對蘋果而言，這些協議是其更廣泛努力的一部分，旨在讓Siri在多年來因功能有限而飽受批評後具備競爭力。該公司近期公布了一項重大改造計劃，旨在將AI更深入地嵌入其設備和服務，升級版Siri預計於今年稍後推出。

時機值得關注。OpenAI的ChatGPT、谷歌的Gemini和亞馬遜的Alexa都在爭奪語音助理市場的主導地位，而Siri長期以來被視為落後於這些競爭對手。出版商協議表明，蘋果將此次升級視為真正的競爭優先事項，而非流於表面的更新。

蘋果股價今年迄今上漲11%，Stocktwits上的散戶情緒在低訊息量下呈看漲態勢。出版商協議顯示，蘋果在與OpenAI、谷歌和亞馬遜爭奪AI助理市場之際，致力於投資AI內容合作夥伴關係。如果按使用量計費模式證明可行，可能重塑整個行業中AI公司補償內容創作者的方式。

本文僅供參考，不構成投資建議。