Starbucks báo hiệu mở rộng tại Mỹ với hợp đồng thuê lớn ở Tennessee

Hợp đồng thuê tại Tennessee vào ngày 25 tháng 3 mở ra giai đoạn mở rộng

Starbucks đã thực hiện một bước đi quyết định trong chiến lược tăng trưởng tại Mỹ bằng việc ký hợp đồng thuê lớn tại Tennessee vào ngày 25 tháng 3 năm 2026. Mặc dù các điều khoản cụ thể chưa được tiết lộ, động thái này thể hiện một hành động cụ thể trong kế hoạch mở rộng nội địa rộng lớn hơn của gã khổng lồ cà phê. Đây không chỉ là một giao dịch bất động sản thông thường mà còn là một tín hiệu về định hướng chiến lược của công ty, chuyển từ tư thế phòng thủ sang tư thế tăng trưởng tự tin dưới sự lãnh đạo hiện tại.

Khoản đầu tư 600 triệu USD thúc đẩy sự xoay chuyển "Trở lại Starbucks"

CEO Brian Niccol đang thực hiện chiến lược "Trở lại Starbucks" của mình, một kế hoạch cơ bản tập trung vào việc khôi phục trải nghiệm khách hàng và hiệu quả hoạt động. Một thành phần cốt lõi của sáng kiến này là một khoản đầu tư vốn đáng kể gần 600 triệu USD, chủ yếu hướng tới việc tăng cường số lượng nhân viên và nâng cấp thiết bị cũng như không gian cửa hàng. Niccol, người trước đây đã thực hiện thành công việc xoay chuyển tình thế tại Chipotle dẫn đến mức tăng cổ phiếu gần 800%, đang áp dụng một chiến lược ưu tiên tăng trưởng tương tự. Khoản đầu tư này nhằm mục đích củng cố bản sắc của Starbucks như một "không gian thứ ba" cho cộng đồng, cải thiện tốc độ dịch vụ và cuối cùng thúc đẩy khối lượng bán hàng cao hơn.

CEO nhắm đến hàng nghìn cửa hàng mới bất chấp cạnh tranh

Công ty tự tin lên kế hoạch bổ sung hàng nghìn cửa hàng mới trên toàn thế giới trong những năm tới. Đợt triển khai đầy tham vọng này diễn ra khi Starbucks phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ như Dutch Bros ở Mỹ và Luckin Coffee ở Trung Quốc, cũng như các cuộc đàm phán đang diễn ra với công đoàn Starbucks Workers United. Chiến lược của Niccol cho rằng quy mô rộng lớn của công ty mang lại lợi thế cạnh tranh quyết định. Bằng cách đầu tư vào các hoạt động cốt lõi và tận dụng vị thế dẫn đầu thị trường, Starbucks dự định tiếp thu các ý tưởng mới, vượt trội hơn các đối thủ nhỏ hơn và chiếm phần lớn sự tăng trưởng trong thị trường cà phê toàn cầu đang mở rộng.