Cổ phiếu Celsius giảm 7% khi Costco ra mắt đồ uống năng lượng cạnh tranh

Edgen Stock·Mar 25 2026, 18:56

Chia sẻ đến

Chia sẻ đến

Sao chép liên kết

Những điểm chính

Cổ phiếu Celsius Holdings đã phản ứng tiêu cực sau khi nhà bán lẻ kho Costco giới thiệu đồ uống năng lượng Kirkland Signature của riêng mình với mức giảm giá đáng kể. Mặc dù sự cạnh tranh mới đã gây ra làn sóng bán tháo, nhưng mạng lưới phân phối vượt trội và động lực thương hiệu mạnh mẽ của Celsius vẫn tạo thành một hàng rào phòng thủ vững chắc trước mối đe dọa từ nhãn hiệu riêng chỉ giới hạn trong các cửa hàng của Costco.

Cổ phiếu Celsius giảm gần 7% vào thứ Ba sau khi các bài đăng trên mạng xã hội tiết lộ đồ uống năng lượng Kirkland Signature mới của Costco.
Thương hiệu Kirkland được định giá khoảng 0.70 USD mỗi lon, thấp hơn đáng kể so với chi phí của các thương hiệu quốc gia như Celsius, vốn được bán với giá khoảng 1.55 USD mỗi lon trong một gói nhiều lon tại cùng nhà bán lẻ này.
Mặc dù áp lực về giá, Celsius vẫn duy trì lợi thế quan trọng nhờ mạng lưới phân phối rộng khắp thông qua PepsiCo, trong khi đồ uống Kirkland chỉ độc quyền có mặt tại hơn 900 cửa hàng của Costco.

Costco ra mắt Kirkland gây ra đợt bán tháo 7% của Celsius

Cổ phiếu của Celsius Holdings (CELH) đã giảm gần 7% vào thứ Ba, ngày 25 tháng 3, sau khi Costco Wholesale (COST) lặng lẽ ra mắt đồ uống năng lượng có ga Kirkland Signature của riêng mình. Phản ứng của thị trường diễn ra sau khi các bài đăng trên mạng xã hội tiết lộ gói 24 lon đồ uống mới có giá 16.99 USD, hay khoảng 0.70 USD mỗi lon. Mức giá này thể hiện một mức giảm giá đáng kể so với gói 18 lon Celsius, có giá bán lẻ khoảng 28 USD tại cùng câu lạc bộ kho. Với mỗi lon chứa 200 miligam caffeine, sản phẩm mới này trực tiếp nhắm vào đối tượng khách hàng của các thương hiệu đã thành lập như Celsius, làm dấy lên lo ngại của nhà đầu tư về sự cạnh tranh gia tăng và khả năng xói mòn lợi nhuận.

Quan hệ đối tác với PepsiCo tạo ra hào phân phối cho Celsius

Mặc dù giá của đồ uống Kirkland rất cạnh tranh, nhưng phạm vi tiếp cận thị trường của nó bị hạn chế về cấu trúc. Là một sản phẩm nhãn hiệu riêng, đồ uống năng lượng mới này sẽ chỉ được bán trong mạng lưới hơn 900 cửa hàng của Costco và chỉ dành cho các thành viên của Costco. Ngược lại, Celsius có một mạng lưới phân phối rộng lớn được hỗ trợ bởi quan hệ đối tác chiến lược với PepsiCo (PEP). Liên minh này giúp sản phẩm của Celsius có mặt trên kệ của các nhà bán lẻ quốc gia lớn như Target (TGT) và Walmart (WMT), cũng như trong các khu vực làm mát tại hàng nghìn cửa hàng tiện lợi — một kênh bán hàng quan trọng mà thương hiệu riêng của Costco hoàn toàn không thể tiếp cận.

Nền tảng vững chắc được hỗ trợ bởi tăng trưởng doanh thu 86%

Đợt bán tháo tức thì của thị trường dường như đã bỏ qua các yếu tố cơ bản mạnh mẽ của Celsius. Công ty đã kết thúc một năm kỷ lục với doanh thu cả năm đạt 2.5 tỷ USD, tăng 86% so với cùng kỳ năm trước, củng cố vị thế là đồ uống năng lượng số 2 tại Hoa Kỳ. Trước đợt giảm giá vào thứ Ba, cổ phiếu Celsius đã tăng 30% trong năm qua, vượt trội đáng kể so với mức tăng 16% của S&P 500. Các nhà phân tích vẫn tin tưởng vào quỹ đạo của công ty, với JPMorgan nhấn mạnh "lộ trình phân phối mạnh mẽ và lợi thế về không gian kệ hàng" là những lợi thế bền vững chống lại sự cạnh tranh hạn chế từ nhãn hiệu riêng.