Amazon mở rộng dịch vụ giao hàng tạp hóa với quan hệ đối tác Winn-Dixie

Thị trường chứng khoán Hoa Kỳ đã phản ứng với tin tức quan trọng về ngành liên quan đến việc công bố gần đây về quan hệ đối tác chiến lược giữa Amazon (AMZN) và chuỗi cửa hàng tạp hóa có trụ sở tại Florida là Winn-Dixie. Sự hợp tác này chứng kiến Amazon tích hợp các sản phẩm của Winn-Dixie vào mạng lưới giao hàng của mình, tác động đến bối cảnh cạnh tranh của lĩnh vực tạp hóa trực tuyến đang phát triển.

Chi tiết sự kiện

Vào ngày 19 tháng 9 năm 2025, Amazon đã ra mắt dịch vụ giao hàng tạp hóa từ các cửa hàng Winn-Dixie được chọn ở các khu vực đô thị Jacksonville và Orlando của Florida. Dịch vụ này cho phép khách hàng mua sắm hơn 16.000 mặt hàng, từ sản phẩm tươi sống và thịt đến các nhãn hiệu riêng và mặt hàng đặc sản, trực tiếp thông qua nền tảng của Amazon. Sáng kiến này bao gồm giao hàng miễn phí trong hai giờ cho các đơn hàng trên 25 USD và cho phép khách hàng liên kết tài khoản tích điểm Winn-Dixie của họ, nâng cao sự tiện lợi và lòng trung thành của khách hàng. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng chú ý đối với Amazon, vì đây được cho là lần đầu tiên gã khổng lồ thương mại điện tử này đóng vai trò là bên trung gian thứ ba cho một chuỗi cửa hàng tạp hóa đã thành lập, thay vì chỉ quảng bá các thương hiệu tạp hóa thuộc sở hữu của mình như Whole Foods Market.

Phân tích phản ứng thị trường

Thông báo đã gây ra những phản ứng khác biệt trên thị trường, đặc biệt ảnh hưởng đến các công ty trong Lĩnh vực tạp hóa và Lĩnh vực thương mại điện tử. Cổ phiếu của Amazon (AMZN) đã tăng sau tin tức này, với các nhà phân tích duy trì một triển vọng phần lớn tích cực. Các nhà phân tích Phố Wall dự kiến giá mục tiêu trung bình của AMZN trong năm tới là 263,47 USD, cho thấy tiềm năng tăng giá 13,94% so với giá hiện tại là 231,23 USD. Các công ty như Wedbush đã tái khẳng định xếp hạng "Vượt trội" và nâng giá mục tiêu lên 250 USD, trong khi Truist Financial đã nâng giá mục tiêu lên 270 USD. Tâm lý lạc quan này phản ánh niềm tin của nhà đầu tư vào chiến lược mạnh mẽ của Amazon nhằm thâm nhập sâu hơn vào thị trường tạp hóa béo bở.

Ngược lại, cổ phiếu của nền tảng giao hàng tạp hóa trực tuyến Instacart (NASDAQ:CART) đã chịu áp lực giảm giá đáng kể. Cổ phiếu của Instacart đã giảm 4,7% trong giao dịch buổi sáng sau tin tức này, và phân tích sâu hơn cho thấy mức giảm hơn 7% vào thứ Sáu, đạt mức thấp nhất kể từ tháng Năm. Động thái này nhấn mạnh những lo ngại gia tăng của nhà đầu tư về sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong thị trường giao hàng tạp hóa. Sự sụt giảm của Instacart xảy ra sau sự đảo chiều 15% vào giữa tháng Tám khi Amazon trước đó đã công bố kế hoạch mở rộng dịch vụ giao hàng trong ngày cho các loại tạp hóa tươi sống. Mặc dù giảm gần đây, cổ phiếu của Instacart vẫn tăng 0.7% từ đầu năm đến nay, mặc dù nó giao dịch 18,4% dưới mức cao nhất trong 52 tuần là 53,15 USD được ghi nhận vào tháng 2 năm 2025.

Bối cảnh và hàm ý rộng hơn

Quan hệ đối tác này đại diện cho một bước đi quan trọng trong chiến lược dài hạn của Amazon nhằm củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực bán lẻ thực phẩm Hoa Kỳ, được ước tính trị giá 1,5 nghìn tỷ USD. Bằng cách tận dụng cơ sở hạ tầng vật lý hiện có và nhận diện thương hiệu khu vực của Winn-Dixie, Amazon có thể nhanh chóng mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần chi phí xây dựng các cửa hàng vật lý mới, sử dụng mô hình "trung gian bên thứ ba". Động thái này là một phần trong "cuộc tấn công toàn diện" rộng lớn hơn của Amazon, bao gồm việc đầu tư 4 tỷ USD vào việc đại tu cơ sở hạ tầng logistics vào năm 2025, chẳng hạn như các trung tâm hoàn thiện đơn hàng được kiểm soát nhiệt độ và tối ưu hóa hàng tồn kho dựa trên AI. Công ty đặt mục tiêu giao hàng dễ hỏng đến 1.000 thành phố của Hoa Kỳ, với kế hoạch mở rộng lên 2.300 thành phố vào cuối năm 2025, và cuối cùng đặt mục tiêu hơn 4.000 thành phố.

Doanh thu cửa hàng trực tuyến của Amazon đã tăng 38% so với cùng kỳ năm trước từ quý 1 đến quý 4 năm 2025, với doanh thu tạp hóa cụ thể cho thấy mức tăng 38% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2025. Sự mở rộng mạnh mẽ này tạo ra áp lực cạnh tranh đáng kể cho các dịch vụ giao hàng khác, bao gồm Uber Eats (UBER) và DoorDash (DASH), cũng như các cửa hàng tạp hóa truyền thống như Kroger (KR), Albertsons Companies (ACI), Sprouts Farmers Market (SFM), Target (TGT) và Walmart (WMT), những đơn vị có thể cần điều chỉnh lại chiến lược thương mại điện tử và giao hàng của riêng họ.

Bình luận của chuyên gia

Nhà phân tích Scott Devitt của Wedbush Securities đã nhận định về ý nghĩa chiến lược của động thái này:

"Chúng tôi xem thông báo hôm nay là một bước tiến gia tăng trong chiến lược rộng lớn hơn của Amazon nhằm giành thị phần trong danh mục này. Đáng chú ý, Amazon có thể giải quyết các thách thức hậu cần mà nhiều nhà bán lẻ tạp hóa phải đối mặt, những thách thức này thường được giải quyết bởi các bên thứ ba, chẳng hạn như Instacart."

Devitt còn gợi ý rằng việc tích hợp này khiến Prime trở thành một gói đăng ký hấp dẫn hơn nữa đối với những người mua sắm tạp hóa. Mặc dù Giám đốc điều hành của Instacart, Chris Rogers, đã cố gắng hạ thấp mối đe dọa cạnh tranh, nhấn mạnh thế mạnh của Instacart trong các đơn hàng giỏ lớn và 17 triệu SKU so với "vài nghìn" của Amazon, nhưng phản ứng của thị trường cho thấy một nhận thức khác về động lực cạnh tranh. Bất chấp những sụt giảm gần đây, các nhà phân tích đưa ra một triển vọng lạc quan cho Instacart, với giá mục tiêu trung bình đồng thuận một năm là 58,73 USD từ 26 nhà phân tích, cho thấy tiềm năng tăng giá 40,01% so với giá giao dịch hiện tại là 41,95 USD.

Nhìn về phía trước

Sự thúc đẩy mạnh mẽ của Amazon vào thị trường giao hàng tạp hóa được dự đoán sẽ làm gia tăng cạnh tranh và có khả năng định hình lại cục diện ngành. Thị trường giao hàng tạp hóa Hoa Kỳ được dự báo sẽ đạt 327,72 tỷ USD vào năm 2030, tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 9,74%. Chiến lược của Amazon, tận dụng cơ sở hạ tầng có thể mở rộng và DeepFleet AI, nhằm mục đích đảm bảo vị trí thống trị, thách thức các mô hình đã có. Các yếu tố chính cần theo dõi trong những tuần và tháng tới bao gồm tốc độ mở rộng của Amazon sang các thành phố mới, các phản ứng tiềm năng từ các nền tảng giao hàng đối thủ, và liệu các nhà bán lẻ tạp hóa khu vực khác có tìm kiếm các quan hệ đối tác tương tự với các công ty thương mại điện tử lớn hay không. Thị trường cũng sẽ theo dõi chặt chẽ mọi thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đối với các mô hình giao hàng tích hợp này và những tác động dài hạn đến lợi nhuận của tất cả các bên tham gia trong lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng này.