Starbucks được vinh danh là Đối tác Cà phê chính thức của Thế vận hội và Paralympic LA28

Starbucks (SBUX) đã chính thức công bố mối quan hệ đối tác chiến lược kéo dài nhiều năm, chỉ định gã khổng lồ cà phê toàn cầu này là Đối tác Cà phê chính thức của Thế vận hội và Paralympic LA28 và Đội tuyển Hoa Kỳ. Sự hợp tác quan trọng này mở rộng đến việc đưa tin truyền thông, đảm bảo sự hiện diện độc quyền của danh mục cà phê trên tất cả các nền tảng của NBCUniversal trong phạm vi phủ sóng Thế vận hội Mùa đông Milano Cortina 2026 và Thế vận hội LA28.

Chi tiết sự kiện

Sự hợp tác này thiết lập Starbucks là một sự hiện diện quan trọng trong suốt Thế vận hội Los Angeles sắp tới. Công ty có kế hoạch kích hoạt các quán cà phê được thiết kế đặc biệt trong Làng Olympic và Paralympic, cùng với sự hiện diện tại các địa điểm thi đấu và trung tâm tình nguyện. Là một “đối tác sáng lập” của LA28, Starbucks gia nhập một nhóm uy tín bao gồm Honda, Delta và Comcast. Theo Tạp chí Kinh doanh Thể thao, cấp độ tài trợ cao nhất trong nước này thường liên quan đến các thỏa thuận được báo cáo trị giá khoảng 200 triệu USD. Điều này đánh dấu sự hợp tác Olympic và Paralympic đầu tiên của Starbucks, một động thái hỗ trợ mục tiêu rộng lớn hơn của ban tổ chức LA28 là gây quỹ 2,5 tỷ USD doanh thu tài trợ.

Phân tích phản ứng thị trường

Động thái trực tiếp ngay lập tức đến giá cổ phiếu của Starbucks (SBUX) dự kiến sẽ là tối thiểu. Tuy nhiên, các tác động dài hạn được xem là tiềm năng tích cực, thúc đẩy lòng trung thành thương hiệu tăng cường, tăng doanh số toàn cầu và củng cố vị thế thị trường thông qua sự liên kết với một sự kiện toàn cầu hàng đầu. Khoản đầu tư tiếp thị chiến lược này phù hợp với nỗ lực của công ty nhằm thúc đẩy tăng trưởng doanh thu bền vững. Các nghiên cứu học thuật, chẳng hạn như nghiên cứu "Tài trợ Olympic, Giá cổ phiếu và Hoạt động giao dịch" được công bố trên ResearchGate, đã khám phá các tác động thị trường tài chính đối với các công ty tham gia tài trợ Olympic. Mặc dù các phát hiện về biến động giá cổ phiếu có thể trái chiều, với một số nghiên cứu chỉ ra lợi nhuận bất thường tích cực và những nghiên cứu khác cho thấy khả năng giảm, nhưng sự đồng thuận chỉ ra hoạt động thị trường đáng kể được tạo ra bởi các thông báo như vậy, đặc biệt là về khối lượng giao dịch. Nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của sự đón nhận của thị trường chứng khoán đối với một môn thể thao được tài trợ chính thức.

Starbucks (SBUX), một công ty chiếm ưu thế trong lĩnh vực tiêu dùng chu kỳ với vốn hóa thị trường khoảng 95,5 tỷ USD, đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu 9,1% trong ba năm qua. Tuy nhiên, công ty đã phải đối mặt với những thách thức trong tăng trưởng lợi nhuận, trải qua mức giảm 32,8% trong năm qua, cùng với tỷ suất lợi nhuận gộp 23,68%. Cổ phiếu giao dịch ở mức P/E là 36,21, cao hơn mức trung bình lịch sử là 30,02, cho thấy mức định giá cao. Ngược lại, tỷ lệ P/S là 2,62 gần mức thấp nhất trong một năm, cho thấy khả năng bị định giá thấp dựa trên doanh số. Các mục tiêu của nhà phân tích cho thấy tâm lý mua vừa phải, với giá mục tiêu trung bình là 97,92 USD. Điểm Altman Z-Score của công ty là 2,44 đặt nó vào "khu vực xám" cho thấy một số căng thẳng tài chính, và tỷ lệ nợ trên vốn chủ sở hữu là -3,63 cho thấy đòn bẩy cao. Quyền sở hữu của các tổ chức vẫn mạnh ở mức 84,13%, trái ngược với quyền sở hữu nội bộ tương đối thấp là 2,18%, vốn đã chứng kiến khoảng 2,2 triệu USD trong các giao dịch bán ra của nội bộ trong 12 tháng qua.

Bối cảnh và hàm ý rộng hơn

Sự tài trợ nổi bật này là một thành phần quan trọng trong chiến lược chuyển đổi "Trở lại Starbucks" rộng lớn hơn của Starbucks. CEO Brian Niccol nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc phân bổ lại ngân sách từ việc giảm giá sang tiếp thị, với chuỗi này "gần như tăng gấp đôi" chi tiêu tiếp thị theo tỷ lệ phần trăm doanh thu. Sáng kiến này nhằm mục đích tiếp cận một đối tượng người tiêu dùng rộng lớn hơn và ổn định hoạt động kinh doanh để tăng trưởng trong tương lai. Trong lịch sử, các nhà tài trợ cà phê Olympic đã có nhiều cấp độ khác nhau; ví dụ, Costa Coffee (thuộc sở hữu của Coca-Cola) đã cung cấp cho các Thế vận hội trước đây, và các Thế vận hội gần đây khác như Paris, Bắc Kinh và Tokyo đã có các nhà tài trợ cà phê ở cấp độ thấp hơn. Điều này định vị sự tham gia của Starbucks ở một cấp độ chưa từng có, thể hiện một sự thúc đẩy tích cực hơn để tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu toàn cầu.

Bình luận của chuyên gia

Tressie Lieberman, Phó Chủ tịch điều hành và Giám đốc Thương hiệu toàn cầu của Starbucks, đã trình bày tầm nhìn của công ty:

"Với tư cách là đối tác cà phê chính thức của Thế vận hội LA28 và Đội tuyển Hoa Kỳ, chúng tôi đang tạo ra nhiều hơn là cà phê tuyệt vời – chúng tôi đang tổ chức một lễ kỷ niệm toàn cầu. Starbucks tự hào mang đến sự kết nối, văn hóa, cộng đồng và cà phê tuyệt vời – đến sân khấu thế giới."

Casey Wasserman, Chủ tịch và Giám đốc điều hành LA28, đã lặp lại tình cảm này, nói rằng:

"Đây là cơ hội của chúng ta để cùng tạo ra một Thế vận hội sẽ gây tiếng vang cho các thế hệ mai sau, và việc chào đón Starbucks vào gia đình LA28 và Đội tuyển Hoa Kỳ đánh dấu sự kết hợp của một thương hiệu đẳng cấp thế giới và một sự kiện được đón nhận trên toàn cầu, với cam kết chung trong việc định hình văn hóa và cộng đồng."

Nhìn về phía trước

Thị trường sẽ theo dõi chặt chẽ việc thực hiện chiến lược tiếp thị nâng cao của Starbucks và hiệu quả của nó trong việc chuyển đổi khả năng hiển thị thương hiệu thành doanh số bán hàng hữu hình và lòng trung thành thương hiệu được củng cố. Cuộc tranh luận học thuật đang diễn ra về giá trị cổ đông chính xác được tạo ra bởi các khoản tài trợ quy mô lớn như vậy cũng sẽ vẫn là một điểm thảo luận phù hợp. Đồng thời, tiến độ của ban tổ chức LA28 đối với mục tiêu doanh thu tài trợ 2,5 tỷ USD sẽ cung cấp bối cảnh hơn nữa về sự thèm muốn của thị trường rộng lớn hơn đối với các quan hệ đối tác Olympic cấp cao.