Spotify và Netflix hợp tác chiến lược về nội dung
Netflix và Spotify đã công bố quan hệ đối tác chiến lược về nội dung, theo đó một số podcast video của Spotify sẽ được phân phối trên nền tảng phát trực tuyến Netflix, bắt đầu vào đầu năm 2026. Sự hợp tác này, được công bố vào Thứ Ba, ngày 14 tháng 10 năm 2025, nhằm mục đích mở rộng các dịch vụ giải trí của Netflix và cung cấp cho những người sáng tạo của Spotify phạm vi tiếp cận khán giả rộng hơn.
Chi tiết hợp tác và lý do chiến lược
Danh sách ban đầu các podcast video dự kiến sẽ có mặt trên Netflix bao gồm các chương trình nổi tiếng như "The Dave Chang Show," "The Bill Simmons Podcast," "The Zach Lowe Show," "The Rewatchables," "The Big Picture," và "Serial Killers." Đáng chú ý, "The Joe Rogan Experience," podcast được nghe nhiều nhất toàn cầu của Spotify, sẽ không nằm trong danh sách cung cấp ban đầu này. Việc phân phối sẽ bắt đầu tại Hoa Kỳ vào đầu năm 2026, với kế hoạch mở rộng quốc tế rộng hơn sau đó. Nội dung được chọn lọc sẽ bao gồm nhiều thể loại đa dạng, bao gồm thể thao, văn hóa và tội phạm có thật.
Các điều khoản tài chính của thỏa thuận không được tiết lộ. Quan hệ đối tác này đại diện cho một động thái chiến lược được tính toán cho cả hai công ty trong bối cảnh cạnh tranh phát trực tuyến gay gắt.
Đối với Netflix (NFLX), động thái này nhấn mạnh nỗ lực liên tục nhằm đa dạng hóa danh mục nội dung của mình vượt ra ngoài các loạt phim kịch bản, phim và chương trình thực tế truyền thống. Bằng cách kết hợp các định dạng podcast nghe nhìn, Netflix đang khai thác một thị trường đáng kể, với khoảng 70-72% người nghe podcast bày tỏ sự ưa thích nội dung video. Điều này phù hợp với mối quan tâm rộng hơn của Netflix đối với các chương trình trực tiếp và nội dung có mức độ tương tác cao, một chiến lược đặc biệt phù hợp sau các điều chỉnh giá gần đây và việc tập trung vào việc tăng cường nội dung để thúc đẩy sự tương tác và giữ chân người đăng ký.
Đối với Spotify (SPOT), quan hệ đối tác này dự kiến sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của những người sáng tạo nội dung của mình bằng cách tận dụng cơ sở người đăng ký toàn cầu đáng kể của Netflix, từ đó mở khóa một kênh phân phối mới. Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc Podcast của Spotify, Roman Wasenmüller, đã mô tả thỏa thuận này là "một chương mới cho podcasting", nhấn mạnh tiềm năng của nó trong việc tăng cường khám phá nội dung và kết nối những người sáng tạo với khán giả mới. Sự hợp tác này tiếp tục củng cố chiến lược hợp tác nền tảng của Spotify, mang lại lợi ích cho những người sáng tạo giữ quyền kiểm soát nội dung và nhiều nguồn doanh thu. Nó cũng cho phép Spotify tối đa hóa các khoản đầu tư trước đây vào podcasting, chẳng hạn như việc mua lại The Ringer vào năm 2020, để tiếp cận rộng rãi hơn mà không phải chịu các chi phí trực tiếp liên quan đến việc xây dựng một nền tảng phân phối video mới.
Tác động thị trường và hiệu quả hoạt động của công ty
Netflix (NFLX) báo cáo doanh thu quý 2 năm 2025 là 11,08 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Cổ phiếu hiện giao dịch ở mức 1.215,82 USD, với các nhà phân tích duy trì triển vọng tăng giá và mục tiêu giá trung bình dao động từ 1.355,22 USD đến 1.379 USD, ngụ ý mức tăng trưởng 11-22%. Việc tích hợp nội dung podcast video độc đáo dự kiến sẽ củng cố sức mạnh nội dung của Netflix, góp phần cải thiện khả năng giữ chân người đăng ký.
Spotify Technology S.A. (SPOT), với vốn hóa thị trường 140,39 tỷ USD, đã ghi nhận lợi nhuận cổ phiếu 83,71% trong năm qua. Hiệu suất này chủ yếu được thúc đẩy bởi sự đa dạng hóa chiến lược của công ty sang nội dung không phải âm nhạc, đặc biệt là podcast, mang lại cơ hội mở rộng biên lợi nhuận. Mặc dù giao dịch với tỷ lệ P/E tương đối cao là 152,36, Spotify vẫn thể hiện sức khỏe tài chính mạnh mẽ, đạt 3,11 (TUYỆT VỜI) theo phân tích của InvestingPro, và duy trì nhiều tiền mặt hơn nợ trên bảng cân đối kế toán của mình. Các nhà phân tích dự báo tăng trưởng doanh thu ở mức cao hai chữ số cho Spotify vào năm 2026 và 2027, với ước tính EPS cho năm tài chính 2026 dao động từ 12,93 EUR đến 10,68 USD. Biên lợi nhuận gộp được hỗ trợ bởi quảng cáo của công ty đã cải thiện lên 15,3% trong quý 1 năm 2025, và biên lợi nhuận gộp tổng thể của công ty đạt 31,5% trong quý 2 năm 2025, với thu nhập hoạt động là 406 triệu EUR trong cùng quý. Quan hệ đối tác này phù hợp với chiến lược kiếm tiền được điều chỉnh lại của Spotify, trong đó nhấn mạnh nội dung video và sản phẩm quảng cáo, sau các khoản đầu tư podcast trước đó không mang lại lợi nhuận đáng kể.
Quan điểm của nhà phân tích và triển vọng tương lai
Các nhà phân tích xem quan hệ đối tác này là một liên minh chiến lược cho cả hai công ty, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng trong không gian nội dung video, đáng chú ý là từ YouTube. Sự thành công của liên doanh này sẽ phụ thuộc phần lớn vào việc người dùng chấp nhận podcast video trên Netflix và hiệu quả của các chiến lược kiếm tiền của họ. Đối với Spotify, việc tiếp tục mở rộng sang sách nói, quảng cáo và bán vé là những sáng kiến quan trọng trong trung hạn dự kiến sẽ hỗ trợ các dự báo tăng trưởng doanh thu của công ty.
KeyBanc dự báo tăng trưởng doanh thu ở mức cao hai chữ số cho Spotify vào năm 2026 và 2027, với dự báo lợi nhuận hoạt động của họ cho những năm này vẫn cao hơn 7% và 9% so với đồng thuận, tương ứng. Mặc dù thị trường quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, nhưng các thách thức tiềm ẩn bao gồm những bất ổn kinh tế toàn cầu ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các gã khổng lồ công nghệ như Apple và Amazon trong bối cảnh phát trực tuyến và nội dung rộng lớn hơn.
nguồn:[1] Spotify hợp tác với Netflix cho thỏa thuận phân phối podcast video (https://finance.yahoo.com/news/spotify-partne ...)[2] Chiến lược quảng cáo đang phát triển của Spotify: Tác động đến doanh thu và khả năng sinh lời (Triển vọng 2025-2027) (Multiple sources synthesized ...)[3] Podcast video của Spotify hướng đến Netflix theo thỏa thuận phân phối mới (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)