Rolling Stone yayıncısı Penske Media Corporation, Google'a karşı, yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplarının içeriği yasa dışı kullandığını ve web sitelerinin trafiğini ve gelirini azalttığını iddia eden çığır açan bir dava açtı. Bu hukuki eylem, yapay zeka etiği ve içerik üretimindeki telif hakkı konusundaki artan endişeleri vurgulamakta olup, hem Teknoloji hem de Medya sektörleri için geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir.

Teknoloji Sektörü, Penske Media'nın Google'a Dava Açmasıyla Telif Hakkı İncelemesiyle Karşı Karşıya

ABD borsaları, Teknoloji Sektörü'nün yeni ortaya çıkan yasal zorluklarla başa çıkmasıyla farklı hareketler yaşadı; en dikkat çekici olanı ise Penske Media Corporation (PMC)'ın Alphabet (GOOGL)'ın bir yan kuruluşu olan Google'a karşı açtığı davaydı. Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetlerinin yayıncı içeriğini yasa dışı kullandığını iddia eden bu yasal işlem, teknoloji devleri ile içerik yaratıcıları arasındaki artan gerilimi vurgulamaktadır.

Davanın Detayları: Yapay Zeka Özetleri Ateş Altında

Rolling Stone, Variety ve Deadline Hollywood gibi etkili markaların yayıncısı olan Penske Media Corporation, Columbia Bölgesi'ndeki federal bir bölge mahkemesinde Google ve Alphabet'e karşı yasal işlem başlattı. PMC'nin suçlamasının merkezinde, arama sonuçlarının en üstünde belirgin bir şekilde görüntülenen Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları yer almaktadır. PMC, bu yapay zeka tarafından kazınan özetlerin içeriğini doğrudan "yamyamlaştırdığını", web sitelerinden trafik çektiğini ve dolayısıyla iş modeline zarar verdiğini iddia etmektedir.

PMC, Google aramalarının yaklaşık %20'sinde kendi siteleriyle bağlantılı olarak görünen bu Yapay Zeka Genel Bakışları'nın önemli mali zararlara neden olduğunu iddia etmektedir. Şirket, bu özelliğe özel olarak 2024'ün sonuna kadar bağlı kuruluş gelirlerinde üçte bir oranında düşüş atfetmiştir. Web sitesi tıklamalarındaki bu azalma, kaliteli gazeteciliği sürdürmek için hayati önem taşıyan reklam ve abonelik gelirlerini doğrudan etkilemektedir.

PMC, Google'ın ABD arama pazarındaki yaklaşık %90'lık hakimiyetini kullanarak, yayıncıları içeriklerini Yapay Zeka özetlerinde uygun tazminat veya lisanslama olmaksızın kullanmaya zorladığını iddia etmekte ve bu uygulamayı, bu tür anlaşmaları müzakere etmiş diğer Yapay Zeka firmalarıyla karşılaştırmaktadır. Bu dava, büyük bir ABD haber şirketinin Google'a özellikle yapay zeka arama özetleri nedeniyle yasal işlem başlattığı ilk örneği teşkil etmektedir.

Dava hakkında Google sözcüsü şunları söyledi: "Yapay Zeka Genel Bakışları sayesinde insanlar aramayı daha yararlı buluyor ve daha fazla kullanıyor, bu da içeriğin keşfedilmesi için yeni fırsatlar yaratıyor. Her gün Google web genelindeki sitelere milyarlarca tıklama gönderiyor ve Yapay Zeka Genel Bakışları daha çeşitli sitelere trafik gönderiyor. Bu asılsız iddialara karşı savunma yapacağız." Dava devam etmesine rağmen, Alphabet (GOOGL) hisseleri Pazartesi günü piyasa öncesi işlemlerde %1,6 yükseldi ve raporun hazırlandığı sırada %2,39 artış gösterdi.

Piyasa Tepkisi ve Sektör Endişelerinin Analizi

Bu dava, yapay zeka modellerinin telif hakkıyla korunan içeriği nasıl kullanacağı konusunda yasal bir emsal oluşturma potansiyeli nedeniyle önemli ölçüde dikkat çekmiştir. Piyasa duyarlılığı şu anda belirsizdir ve mahkemenin PMC lehine karar vermesi halinde Google ve diğer yapay zeka geliştiricileri için potansiyel bir düşüş eğilimi ve içerik kullanımı için olumsuz bir emsal oluşturulması söz konusu olabilir. Dava, kullanıcıların orijinal yayıncı web sitelerini ziyaret etmeden doğrudan yapay zeka genel bakışlarından yanıt aldığı "sıfır tıklama" sorunu olarak bilinen daha geniş bir sektör endişesini vurgulamaktadır; bu durum, arama ve içerik keşfi arasındaki ilişkiyi temelden değiştirmekte ve dijital medyanın ekonomik modellerini tehdit etmektedir.

Bu, Google'ın aynı bölgede ilk kez yasal incelemeyle karşılaşması değildir; bir yıl önce, Google orada bir antitröst davasını kaybetmiş ve bir yargıç şirketin arama tekelini korumak için yasa dışı davrandığına karar vermiştir. Ayrıca, çevrimiçi eğitim grubu Chegg (CHGG) da benzer iş erozyonunu iddia ederek yapay zeka genel bakışları nedeniyle Google'a karşı yasal işlem başlatmıştır.

Yapay Zeka ve Medya İçin Daha Geniş Bağlam ve Etkileri

Daha geniş Medya Sektörü için bu dava, mevcut zorluklarla yankı bulmaktadır. Örneğin, News Corporation, 31 Aralık 2024'te sona eren üç aylık dönem için Haber Medya segmentindeki reklam gelirlerinde %2'lik bir düşüş bildirdi; bu kısmen dijital reklam gelirlerinin düşüşü ve belirli platformlardaki algoritma değişiklikleri nedeniyle bazı gazetelerdeki trafiğin azalmasından kaynaklanıyordu. Bu durum, yayıncıların içeriğin çevrimiçi dağıtılma ve tüketilme biçimlerindeki değişimlere karşı kırılganlığını vurgulamaktadır.

Yapay zeka sektörünün hızlı büyümesine, fikri mülkiyetle ilgili giderek karmaşıklaşan bir yasal ve düzenleyici ortam eşlik etmiştir. Diğer yapay zeka telif hakkı davalarındaki son mahkeme kararları karışık sinyaller vermiştir. Örneğin, Bartz - Anthropic davasında, yasal olarak satın alınan kitaplar üzerinde yapay zeka eğitimi adil kullanım olarak kabul edilirken, korsan materyallerin kullanılması önemli uzlaşmalarla sonuçlanmıştır. Yasal ve yasa dışı yollarla elde edilen eğitim verileri arasındaki bu ayrım, yapay zeka telif hakkı içtihadının merkezindedir ve yapay zeka şirketlerinin eğitim verilerini nasıl tedarik ettiğini ve lisansladığını etkilemektedir.

Bu dava, Google'ın yapay zeka stratejisini, gelir akışlarını ve daha geniş yapay zeka ve medya endüstrilerini önemli ölçüde etkileyebilir. Ayrıca, AB Yapay Zeka Yasası gibi düzenleyici çerçevelerden kaynaklanan artan uyumluluk maliyetleri ve yapay zeka ile ilgili menkul kıymet davalarının artışıyla kanıtlandığı üzere, yapay zeka içerik oluşturma uygulamalarının daha fazla incelemesine ve potansiyel düzenlemesine katkıda bulunmaktadır.

Uzman Yorumları

Endüstri liderleri, yayıncıların karşı karşıya kaldığı zor durum hakkında güçlü görüşler dile getirdiler.

Digital Content Next CEO'su Jason Kint, Google arama sonuçlarının tasarımı hakkında şunları söyledi: "Yayıncıların iyi seçenekleri yok: (a) Yapay zeka kullanımından vazgeçmek mi? Arama sonuçlarından kaybolursunuz. (b) Devam etmek mi? İçeriği ücretsiz olarak teslim edersiniz. Sonuç: herkesin yapay zeka içeriği sağlamaya zorlandığı ve yalnızca Google'ın fayda sağladığı bir 'dibe doğru yarış'."

Daha önceki bir anlaşmayı yansıtan Authors Guild CEO'su Mary Rasenberger şunları kaydetti: "Bu tarihi anlaşma, yapay zeka şirketlerinin yapay zekalarını oluşturmak için yazarların yaratıcı çalışmalarını basitçe çalamayacağını kabul etmede hayati bir adımdır." Bu duygu, Google'ın şu anda karşı karşıya olduğu yasal zorluklarla örtüşmektedir.

İleriye Bakış

Penske Media Corporation'ın Google'a karşı açtığı davanın sonucu, yapay zeka teknolojisi ile içerik yaratıcıları arasındaki gelecekteki etkileşim için önemli bir emsal teşkil etmeye hazırlanıyor. Önümüzdeki haftalarda ve aylarda izlenmesi gereken temel faktörler arasında, mahkemenin yapay zeka özetleri bağlamında adil kullanımı nasıl yorumlayacağı, bu dava tarafından tetiklenebilecek herhangi bir potansiyel düzenleyici müdahale ve Google ile diğer yapay zeka geliştiricilerinin içerik tedarik ve lisanslama stratejilerini nasıl ayarlayacağı yer almaktadır. Bu dava, üretken yapay zeka çağında fikri mülkiyet hakları hakkındaki süregelen tartışmayı şüphesiz etkileyecek ve hem Teknoloji hem de Medya sektörleri için ekonomik modelleri şekillendirecektir.