Edgen Stock·Sep 30 2025, 11:32Peloton正在推出一系列新的AI注入的硬體和軟體，包括更新的自行車、跑步機和划船器，作為重新定義用戶參與度和重振品牌的戰略推動的一部分。這項由其內部“Peloton Intelligence”平台提供支持的倡議，旨在個性化鍛煉並擴展到更廣泛的健康內容。
Peloton Interactive Inc. (PTON) 正準備推出新一代硬體，其中注入了先進的人工智慧，這是其重振品牌和在競爭激烈的健身科技領域重新定義用戶參與度的戰略舉措。彭博社記者馬克·古爾曼最初報導的這一消息，詳細介紹了2025年秋季全面推出的硬體和軟體產品線，旨在提供高度個性化的鍛煉體驗。
即將到來的產品更新包括升級的自行車、跑步機和划船器，所有這些都將整合該公司內部的AI平台Peloton Intelligence。這項技術旨在通過自適應阻力設置和實時反饋等功能，提供超個性化的鍛煉，根據個人表現指標調整運動方案。目標是通過從一刀切的方法轉向數據驅動的自適應生態系統，優化用戶留存和滿意度。
除了核心健身設備，Peloton Intelligence還將動態調整訂閱服務，根據用戶行為推薦恢復訓練或營養內容。這一轉變標誌著Peloton將其自身定位為更廣泛的健康和 wellness 平台的戰略轉變。該公司還計畫推出低成本配件，包括智能手機支架和替代座椅，以增強可用性並減少對第三方產品的依賴。
Peloton的戰略調整發生在一個複雜的財務背景下。該公司2025年第四季度財報顯示出謹慎的樂觀情緒，報告每股盈利0.05美元，超出分析師預期的0.06美元虧損。該季度收入達到6.07億美元，超出預期2650萬美元。這些改善主要歸因於積極的成本削減措施，包括裁員6%和每年節省2億美元，這使得毛利率提高到47.2%。
然而，Peloton 仍在應對重大挑戰。連接產品收入下降了27%，2025年第四季度會員基礎降至280萬。會員流失突顯了其新AI戰略重新吸引用戶和吸引新訂閱者的關鍵需求，尤其是鑒於訂閱收入目前佔其全球收入的60%。
Peloton 的最新舉措是自疫情後高峰期以來為扭轉局面而做出的又一項重大努力，其股價已下跌91%，而 S&P 500 指數同期翻了一番。互聯健身市場競爭依然激烈，NordicTrack 和 Mirror 等競爭對手，以及 Apple Fitness+ 和 Amazon 等科技巨頭，都在爭奪市場份額。這些競爭對手通常利用龐大的生態系統和零售合作夥伴關係，對Peloton傳統的硬體驅動模式構成巨大挑戰。
Peloton 成功重塑為健康和 wellness 公司，取決於其能否通過AI驅動的個性化有效地實現差異化。這一戰略旨在緩解美國市場飽和，並利用全球對數字健康解決方案日益增長的需求，可能擴展到AI驅動的心理健康資源或本地化國際內容等領域。
展望未來，Peloton 2025年秋季硬體推出的成功將關鍵取決於幾個因素。投資者將關注新高級AI功能的使用者採用率以及公司維持供應鏈穩定性的能力。此外，與競爭對手的有效差異化以及其更廣泛的健康內容的成功貨幣化將至關重要。扭轉會員下降趨勢和重燃投資者熱情的能力，將是衡量這種AI驅動轉型能否維持長期增長並鞏固 Peloton 作為技術驅動健康平台地位的關鍵指標。
