OpenAI mở rộng quảng cáo ChatGPT cho tất cả người dùng miễn phí

OpenAI Nhắm Mục tiêu Thị trường Quảng cáo 30 Tỷ USD với Triển khai Đầy Đủ

OpenAI đang chuẩn bị giới thiệu quảng cáo cho tất cả người dùng các phiên bản ChatGPT miễn phí và chi phí thấp, một sự thay đổi chiến lược đã được xác nhận với các công ty quảng cáo vào ngày 21 tháng 3. Động thái này định vị nhà lãnh đạo trí tuệ nhân tạo để xây dựng một nguồn doanh thu mới đáng gờm trong một thị trường mà các nhà phân tích tin rằng đang sẵn sàng cho sự tăng trưởng bùng nổ. Theo một ghi chú phân tích gần đây từ Truist, năm 2026 đánh dấu một “năm điểm uốn” cho quảng cáo được hỗ trợ bởi mô hình ngôn ngữ lớn (LLM).

Trong khi Truist ước tính OpenAI sẽ tạo ra dưới 1 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm nay, họ dự báo con số này có thể vượt quá 30 tỷ USD vào năm 2030. Sự tăng trưởng này sẽ thiết lập các kênh được hỗ trợ bởi LLM trở thành một trong những trụ cột quan trọng nhất của ngành quảng cáo kỹ thuật số, cạnh tranh với các gã khổng lồ đã thành lập như tìm kiếm và mạng xã hội.

Khối lượng chương trình thí điểm tăng 600% sau khởi đầu chậm chạp

Việc triển khai rộng rãi hơn diễn ra sau một chương trình thí điểm với các công ty quảng cáo lớn, bao gồm WPP, Omnicom và Dentsu, đã nhận được sự pha trộn giữa phấn khích và thất vọng. Một số đối tác thương hiệu đã cam kết chi từ 200.000 đến 250.000 USD cho thử nghiệm, nhưng tốc độ triển khai ban đầu chậm chạp có nghĩa là một số ngân sách có nguy cơ không được chi tiêu hết. Tuy nhiên, tốc độ đã tăng tốc đáng kể.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Sensor Tower, số lượng quảng cáo được phân phối vào giữa tháng 3 đã tăng khoảng 600% so với đầu tháng. Sự gia tăng này đã mở rộng phạm vi tiếp cận của chương trình quảng cáo từ chỉ 1% lên ước tính 5% người dùng di động ChatGPT. OpenAI tuyên bố việc triển khai thận trọng ban đầu là có chủ đích, giải thích mục tiêu của họ là “học hỏi và tinh chỉnh trải nghiệm cho người tiêu dùng trước khi mở rộng rộng rãi hơn.”

Chiến lược quảng cáo tạo ra sự rạn nứt với các đối thủ AI chính

Động thái tích cực của OpenAI trong lĩnh vực quảng cáo khiến nó khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh chính trong không gian AI tạo sinh. Công ty AI đối thủ Anthropic đã công khai định vị nền tảng của mình là không có quảng cáo, thậm chí còn chạy một quảng cáo Super Bowl chỉ trích mô hình hỗ trợ quảng cáo. Tương tự, công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI Perplexity gần đây đã loại bỏ quảng cáo khỏi nền tảng của mình sau một thời gian thử nghiệm.

Trong khi đó, người chơi lớn nhất trong ngành, Google, chưa công bố kế hoạch cụ thể cho quảng cáo trong chatbot Gemini của mình. Tuy nhiên, công ty đã thống trị thị trường quảng cáo tìm kiếm, mà Truist ước tính sẽ tạo ra 252 tỷ USD trong năm nay, và đã bắt đầu đặt khoảng không quảng cáo xung quanh kết quả tổng quan được hỗ trợ bởi AI trong công cụ tìm kiếm chính của mình. Quyết định của OpenAI về việc chấp nhận quảng cáo hiện buộc phải có một sự phân kỳ chiến lược rõ ràng và tạo tiền đề cho một chiến trường cạnh tranh mới về sự chú ý của người dùng và doanh thu quảng cáo.