Se proyecta que las ventas minoristas navideñas en EE. UU. se moderen en 2025

Mastercard Incorporated (MA) pronostica que las ventas minoristas navideñas en EE. UU., excluyendo automóviles, aumentarán un 3,6 % interanual entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre de 2025. Esta proyección, publicada por el Mastercard Economics Institute, indica una desaceleración con respecto al crecimiento del 4,1 % observado en la temporada navideña anterior, lo que refleja un entorno de consumo más cauteloso.

Dinámicas cambiantes en el gasto del consumidor

El pronóstico destaca una divergencia continua en los canales de compra, con un aumento proyectado de las ventas de comercio electrónico de aproximadamente 7,9 %. Por el contrario, se espera que las ventas en tiendas físicas experimenten un avance más modesto del 2,3 %. Esta tendencia subraya el cambio continuo hacia las compras digitales y la necesidad de que los minoristas dentro del Sector minorista y el Sector de comercio electrónico adapten sus estrategias.

Los consumidores están mostrando una mayor conciencia de los precios, influenciados por la inflación persistente y el impacto inminente de los aranceles. Esto está llevando a una búsqueda temprana de gangas, una mayor dependencia de las promociones y una mayor demanda de descuentos. Las tarjetas de regalo también están ganando terreno como método para que los consumidores gestionen los costos en un clima económico incierto. Si bien el impulso de contratación se ha desacelerado, la resiliencia del mercado laboral, caracterizada por menores despidos y un crecimiento salarial constante, continúa brindando un apoyo fundamental para el gasto del consumidor.

Impacto arancelario y estrategias de los minoristas

Los aranceles están surgiendo como una importante "incógnita" para la temporada navideña de 2025, con el potencial de elevar el costo de la mercancía clave para las fiestas, como ropa, juguetes y productos de belleza. El informe de Mastercard establece explícitamente: "La inflación hará una mayor contribución al crecimiento general de las ventas de lo que hizo durante la temporada de compras navideñas de 2024, en parte debido a los aranceles". El impacto final en los presupuestos de los hogares dependerá de si los minoristas absorben estos gastos impulsados por los aranceles o los traspasan a los consumidores. Una encuesta de Omnisend indicó que el 33 % de los consumidores ya están observando precios más altos, y el 19 % están evitando activamente ciertas plataformas de comercio electrónico debido a preocupaciones arancelarias.

Un análisis económico más amplio indica que la economía estadounidense está navegando por un panorama complejo marcado por aranceles elevados y el potencial de estancamiento. Las tasas arancelarias promedio de EE. UU. se han disparado, alcanzando niveles no vistos en más de un siglo, lo que contribuye al aumento de los precios al consumidor y a una desaceleración proyectada del crecimiento del PIB. Los expertos sugieren que las tasas arancelarias efectivas actuales podrían agregar un 1,5 % adicional a la tasa de inflación durante el próximo año.

Implicaciones para los servicios financieros y los minoristas

Se espera que el aumento de los volúmenes de transacciones beneficie a las empresas de procesamiento de pagos, incluidas Mastercard (MA), Visa Inc. (V) y American Express Company (AXP). **Mastercard