Cơ quan quản lý Ý mở hai cuộc điều tra đối với các thương hiệu của LVMH
Vào ngày 27 tháng 3 năm 2026, cơ quan cạnh tranh của Ý (AGCM) thông báo đã mở hai cuộc điều tra riêng biệt đối với các nhà bán lẻ mỹ phẩm Sephora và Benefit Cosmetics thuộc sở hữu của LVMH. Các cuộc điều tra nhắm vào các hành vi thương mại không công bằng bị cáo buộc liên quan đến việc tiếp thị mỹ phẩm dành cho người lớn cho trẻ em và thanh thiếu niên. Các nhà quản lý lo ngại rằng các thương hiệu đã khuyến khích việc sử dụng sớm các sản phẩm như kem chống lão hóa và serum, một hiện tượng được gọi là "nghiện mỹ phẩm" (cosmeticorexia), bằng cách sử dụng các micro-influencer rất trẻ trên mạng xã hội. AGCM cho biết rằng các thông tin quan trọng, chẳng hạn như cảnh báo sức khỏe cho các sản phẩm chưa được thử nghiệm cho trẻ vị thành niên, có thể đã bị bỏ qua hoặc trình bày gây hiểu lầm. Trong một bước đi quan trọng, các quan chức AGCM và cảnh sát tài chính Ý đã tiến hành kiểm tra tại trụ sở của Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia và LVMH Italia vào thứ Năm trước thông báo công khai.
Cuộc điều tra báo hiệu sự trấn áp mở rộng của Châu Âu đối với tiếp thị cho giới trẻ
Cuộc điều tra đối với các thương hiệu của LVMH không phải là một sự kiện đơn lẻ mà là một phần của nỗ lực quản lý lớn hơn của châu Âu nhằm bảo vệ trẻ vị thành niên khỏi các sản phẩm và tiếp thị kỹ thuật số có khả năng gây hại. Xu hướng này được củng cố bởi Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) của Liên minh Châu Âu, một bộ quy tắc toàn diện được thiết kế để tăng cường an toàn cho người dùng trực tuyến. DSA trao quyền cho các cơ quan quản lý áp đặt các khoản tiền phạt đáng kể lên tới 6% doanh thu hàng năm toàn cầu của một công ty nếu không tuân thủ. Các cuộc điều tra an toàn trẻ em tương tự đã và đang được tiến hành đối với các nền tảng mạng xã hội như Snapchat và TikTok. Đối với LVMH, cuộc điều tra này ở Ý có thể tạo ra một tiền lệ gây tổn hại, có khả năng dẫn đến các khoản phạt, thay đổi bắt buộc trong chiến lược tiếp thị và các hành động quản lý tương tự ở các thị trường châu Âu trọng điểm khác, tạo ra một rào cản đáng kể cho bộ phận Nước hoa & Mỹ phẩm của họ.