Kroger và DoorDash mở rộng hợp tác giao hàng tạp hóa

Kroger và DoorDash Thúc đẩy Liên minh Giao hàng Tạp hóa Mở rộng

Kroger Co. và DoorDash Inc. đã công bố một sự mở rộng đáng kể trong quan hệ đối tác giao hàng tạp hóa của họ, một động thái được thiết lập để định hình lại cảnh quan cạnh tranh của thị trường tạp hóa trực tuyến. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 10 năm 2025, DoorDash sẽ hỗ trợ giao toàn bộ mặt hàng tạp hóa của Kroger, bao gồm thực phẩm tươi sống và nhu yếu phẩm gia đình, từ gần 2.700 cửa hàng của họ trên khắp Hoa Kỳ. Sự phát triển quan trọng này đánh dấu một sự tiến hóa chiến lược cho cả hai thực thể trong ngành bán lẻ đang phát triển nhanh chóng.

Chi tiết về Quan hệ Đối tác Mở rộng

Sự hợp tác mở rộng này vượt ra ngoài các dịch vụ hạn chế trước đây đối với các mặt hàng như sushi và bữa ăn chế biến sẵn, giờ đây bao gồm toàn bộ dòng sản phẩm toàn diện của Kroger. Khách hàng sẽ có thể truy cập danh mục đầy đủ của Kroger trực tiếp thông qua ứng dụng DoorDash, tích hợp các ưu đãi hiện có, tính năng giá cả phải chăng và chiết khấu chương trình khách hàng thân thiết. Quan hệ đối tác mở rộng trên các thương hiệu chính của Kroger, bao gồm Mariano's, Fred Meyer, Ralphs, và Harris Teeter. Ngoài các dịch vụ giao hàng trực tiếp, các công ty cũng đã cam kết đổi mới chung, đặc biệt trong các lĩnh vực như truyền thông bán lẻ và phát triển các mô hình giao hàng mới. Điều này báo hiệu một sự liên kết chiến lược sâu sắc hơn nhằm tận dụng dữ liệu người mua hàng bên thứ nhất của Kroger với thông tin chi tiết về giao hàng của DoorDash để nâng cao khả năng quảng cáo cho các thương hiệu Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG).

Phản ứng thị trường và Ý nghĩa tài chính

Thông báo đã tạo ra những biến động đáng chú ý trong thị trường, đặc biệt ảnh hưởng đến các công ty trong lĩnh vực giao thực phẩm và tạp hóa. Đối với DoorDash (DASH), sự mở rộng dự kiến sẽ ảnh hưởng tích cực đến hiệu quả tài chính của nó. Việc bao gồm lựa chọn tạp hóa rộng lớn của Kroger dự kiến sẽ thúc đẩy sự gia tăng đáng kể trong Tổng khối lượng đơn hàng (GOV), dựa trên các dự báo trước đó là 24,2-24,7 tỷ đô la cho Q3 2025. Hơn nữa, biên lợi nhuận EBITDA điều chỉnh được dự báo sẽ được cải thiện, tiếp tục xu hướng quan sát được trong Q2 2025, nơi EBITDA điều chỉnh theo tỷ lệ phần trăm của GOV Thị trường tăng từ 2,2% lên 2,7% so với cùng kỳ năm trước.

Ngược lại, cổ phiếu của đối thủ cạnh tranh giao hàng tạp hóa Instacart (CART) đã giảm mạnh sau tin tức, giảm khoảng 7-8% trong giao dịch buổi chiều vào ngày công bố. Phản ứng này phản ánh những lo ngại của nhà đầu tư về sự cạnh tranh gia tăng. Kroger đại diện cho một đối tác quan trọng đối với Instacart, chiếm hơn 10% tổng giá trị giao dịch (GTV) của nó, khiến quan hệ đối tác mở rộng của DoorDash trở thành một thách thức trực tiếp đối với vị thế thị trường của Instacart.

Bối cảnh rộng hơn và Ý nghĩa ngành

Liên minh mở rộng này nhấn mạnh một sự thay đổi chiến lược rộng lớn hơn trong thị trường giao hàng tạp hóa trực tuyến. Đối với Kroger, nó đại diện cho một chiến lược tăng trưởng hiệu quả vốn, tận dụng cơ sở hạ tầng cửa hàng hiện có để mở rộng các điểm tiếp xúc kỹ thuật số và thu hút các hộ gia đình mới. Đối với DoorDash, động thái này củng cố vị thế của nó trong giao hàng tạp hóa, đa dạng hóa ngoài cốt lõi giao hàng nhà hàng truyền thống và nhằm mục tiêu chiếm một thị phần lớn hơn trong thị trường tạp hóa đang phát triển mạnh mẽ. Hơn 25% người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu của DoorDash đã đặt hàng từ các ngành dọc mới, bao gồm tạp hóa, trong Q2 2025, làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của phân khúc này.

Sự cạnh tranh gay gắt đặc biệt thách thức đối với các nhà tổng hợp thuần túy như Instacart. Các nhà phân tích của Wedbush nhận xét rằng quan hệ đối tác mở rộng của DoorDash với Kroger "thách thức trực tiếp vị thế của Instacart trong số các trung gian." Thị trường dịch vụ giao hàng tạp hóa trực tuyến được dự báo sẽ tăng trưởng đáng kể, dự kiến sẽ mở rộng 1,18 nghìn tỷ USD từ năm 2024 đến năm 2029, tăng tốc với Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 23,1%. Môi trường cạnh tranh này gợi ý một sự đánh giá lại tiềm năng của các mô hình kinh doanh, ưu tiên hậu cần tích hợp và các quan hệ đối tác trực tiếp sâu sắc hơn với các nhà bán lẻ lớn.

Triển vọng: Bối cảnh đang phát triển của Tạp hóa Trực tuyến

Quan hệ đối tác mở rộng Kroger-DoorDash tạo tiền lệ về cách các nhà bán lẻ lớn và các nền tảng giao hàng có thể hợp tác trong tương lai. Các yếu tố chính cần theo dõi trong những tháng tới bao gồm việc triển khai hoạt động của toàn bộ mặt hàng tạp hóa trên gần 2.700 cửa hàng và hiệu quả của các đổi mới đã lên kế hoạch trong truyền thông bán lẻ và các mô hình giao hàng mới. Phản ứng từ các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là Instacart và các đối thủ lớn khác như Amazon và Walmart, những người cũng đang tích cực mở rộng dịch vụ giao hàng tạp hóa của họ, sẽ rất quan trọng. Sự hợp tác này làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của các liên minh chiến lược và tích hợp công nghệ khi các công ty tranh giành thị phần trong hệ sinh thái tạp hóa trực tuyến đang mở rộng nhanh chóng và cạnh tranh cao.