Thị trường Hàn Quốc bùng nổ thúc đẩy doanh số bán hàng xa xỉ phẩm Châu Âu

Edgen Stock·Feb 27 2026, 05:00

Chia sẻ đến

Chia sẻ đến

Sao chép liên kết

Điểm chính

Báo cáo của UBS nhấn mạnh sự phục hồi đáng kể của thị trường xa xỉ phẩm Hàn Quốc, được thúc đẩy bởi hiệu ứng tài sản mạnh mẽ từ thị trường chứng khoán, sự gia tăng du lịch và tỷ giá hối đoái thuận lợi. Sự phục hồi này đang tạo ra cơ hội tăng trưởng lớn cho các thương hiệu xa xỉ châu Âu có mức độ tiếp xúc cao với khu vực, có khả năng kích hoạt việc định giá lại ngành.

Thị trường xa xỉ phẩm Hàn Quốc đang ở một bước ngoặt, với mức tăng trưởng doanh số bán hàng tại cùng cửa hàng của các trung tâm thương mại tăng tốc lên 15% trong quý IV năm 2025.
Sự phục hồi được thúc đẩy bởi việc chỉ số KOSPI tăng 76% vào năm 2025, sự gia tăng du khách Trung Quốc và đồng won yếu hơn đã xóa bỏ khoảng cách giá 13% so với châu Âu.
Các thương hiệu châu Âu như Hermès, Moncler và Prada được dự đoán sẽ hưởng lợi nhiều nhất, mỗi thương hiệu có khoảng 9% doanh thu từ thị trường Hàn Quốc.

Tăng trưởng doanh số bán hàng xa xỉ phẩm Hàn Quốc tăng tốc lên 15%

Báo cáo ngày 27 tháng 2 từ UBS xác định một bước ngoặt rõ ràng cho thị trường hàng xa xỉ Hàn Quốc, định vị nó là nguồn tăng trưởng quan trọng cho các thương hiệu châu Âu. Dữ liệu thực tế cho thấy tăng trưởng doanh số bán hàng tại cùng cửa hàng của các trung tâm thương mại đã tăng vọt lên 15% trong quý IV năm 2025, một sự gia tăng đáng kể so với tốc độ tăng trưởng ở mức một chữ số giữa kỳ trong chín tháng đầu năm. UBS xác định Hermès, Moncler, Prada và Burberry là những công ty có vị thế tốt nhất để tận dụng sự phục hồi này, với sự hiện diện bán hàng đáng kể của họ tại quốc gia này.

KOSPI tăng 76% và dòng chảy du khách thúc đẩy nhu cầu

Ba yếu tố cốt lõi đang thúc đẩy sự phục hồi chi tiêu xa xỉ của Hàn Quốc. Thứ nhất, hiệu ứng tài sản mạnh mẽ bắt nguồn từ Chỉ số Giá Chứng khoán Tổng hợp Hàn Quốc (KOSPI), đã tăng 76% vào năm 2025 và tiếp tục tăng hơn 40% từ đầu năm đến nay. Thứ hai, sự thay đổi trong mô hình du lịch đã chứng kiến sự gia tăng du khách Trung Quốc chọn Hàn Quốc thay vì Nhật Bản, được khuếch đại bởi các chính sách miễn thị thực. Cuối cùng, đồng won Hàn Quốc yếu hơn so với nhân dân tệ Trung Quốc đã tạo ra một cửa sổ chênh lệch giá. Động lực này đã xóa bỏ hoàn toàn mức chênh lệch giá 13% đối với hàng xa xỉ ở Hàn Quốc so với châu Âu tồn tại vào tháng 1 năm 2025, khiến giá cả có thể so sánh được vào tháng 1 năm 2026 và kích thích cả nhu cầu của khách du lịch và người dân địa phương.

Định giá ngành xa xỉ phẩm sẵn sàng cho việc tái đánh giá

Đối với các nhà đầu tư, sự phục hồi của Hàn Quốc mang đến một chất xúc tác tiềm năng cho việc tái định giá ngành. Các thương hiệu có mức độ tiếp xúc cao nhất sẽ hưởng lợi nhiều nhất, bao gồm Hermès, Moncler và Prada, mỗi thương hiệu thu được khoảng 9% doanh thu từ Hàn Quốc, tiếp theo là Burberry với 8%. UBS đã đưa ra xếp hạng "Mua" cho cả Moncler và Burberry. Từ góc độ định giá, mức chênh lệch 58% của ngành xa xỉ phẩm châu Âu so với chỉ số MSCI Châu Âu nằm ở mức trung bình lịch sử 15 năm nhưng thấp hơn nhiều so với mức trung bình 5 năm là 75%. Điều này cho thấy rằng những tin tức tích cực bền vững từ thị trường Hàn Quốc có thể đẩy định giá lên cao hơn, thu hẹp khoảng cách so với các đỉnh gần đây.