Cổ phiếu GoPro giảm giá khi DJI ra mắt camera hành động nhỏ gọn

Cổ phiếu GoPro giảm giá trong bối cảnh đối thủ cạnh tranh mới gia nhập thị trường

Cổ phiếu của công ty máy ảnh hành động GoPro (NASDAQ: GPRO) đã giảm đáng kể 5,8% trong giao dịch buổi sáng sau khi máy ảnh DJI Osmo Nano chính thức ra mắt. Phản ứng của thị trường phản ánh những lo ngại của nhà đầu tư về sự cạnh tranh gay gắt trong phân khúc máy ảnh nhỏ gọn cao cấp, một lĩnh vực trọng tâm trong chiến lược của GoPro.

DJI Osmo Nano giới thiệu động lực cạnh tranh mới

Vào ngày 23 tháng 9 năm 2025, DJI, một công ty nổi bật trong công nghệ hình ảnh, đã chính thức ra mắt Osmo Nano, một máy ảnh hành động siêu nhỏ gọn và mô-đun. Với trọng lượng chỉ 52 gram, thiết bị được thiết kế để cung cấp khả năng quay video chuyên nghiệp với các tính năng như quay video 4K ở tốc độ lên tới 120 khung hình mỗi giây (fps) và hỗ trợ màu D-Log M 10 bit để linh hoạt hậu kỳ rộng rãi. Osmo Nano được định vị chiến lược như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm nhỏ gọn của GoPro, bao gồm GoPro Lit Hero và Hero 11 Black Mini, cũng như dòng GO của Insta360. Thiết kế mô-đun và khả năng chụp ảnh tiên tiến của nó được thiết lập để thách thức các nhà sản xuất đã có tên tuổi bằng cách cung cấp sự kết hợp hấp dẫn giữa tính di động và hiệu suất cao cấp. Mặc dù Osmo Nano có giá cạnh tranh ở thị trường châu Âu và Canada, nhưng điều đáng chú ý là nó sẽ không được cung cấp chính thức tại Hoa Kỳ khi ra mắt, một chi tiết có thể mang lại cho GoPro một số sự bảo vệ ngắn hạn tại thị trường nội địa của mình.

Phân tích phản ứng thị trường và sự biến động

Mức giảm 5,8% ngay lập tức của cổ phiếu GoPro cho thấy các nhà đầu tư coi việc Osmo Nano ra mắt là một mối đe dọa cạnh tranh đáng kể, có khả năng ảnh hưởng đến thị phần và lợi nhuận của GoPro. Điều này xảy ra mặc dù cổ phiếu GoPro đã tăng 109% kể từ đầu năm, giao dịch gần mức cao nhất 52 tuần là 2,40 USD mỗi cổ phiếu vào tháng 9 năm 2025. Cổ phiếu này đã từng cho thấy sự biến động đáng kể, với 63 lần di chuyển vượt quá 5% trong năm qua, cho thấy một thị trường nhạy cảm với các thay đổi cạnh tranh và kinh tế vĩ mô. Sự xuất hiện của Osmo Nano, đặc biệt với khả năng quay video LOG 10 bit — một yếu tố khác biệt so với một số đối thủ — và sự phối hợp với hệ sinh thái micro của DJI, nhấn mạnh áp lực đổi mới ngày càng tăng trong lĩnh vực máy ảnh hành động.

Bối cảnh thị trường rộng lớn hơn và ý nghĩa

Thị trường máy ảnh hành động dự kiến sẽ mở rộng đáng kể, từ 7,09 tỷ USD vào năm 2025 lên 12,49 tỷ USD vào năm 2030, được thúc đẩy bởi nhu cầu về nội dung do người dùng tạo và các công cụ quay chụp chuyên biệt. Sự tăng trưởng này thu hút sự cạnh tranh gay gắt, với GoPro và DJI được xác định là những người dẫn đầu. GoPro hiện nắm giữ thị phần toàn cầu đáng kể 47% tính đến quý 2 năm 2025 và tự hào có tỷ lệ giữ chân khách hàng 85%, cho thấy một di sản thương hiệu mạnh mẽ và cơ sở người dùng trung thành. Tuy nhiên, thị trường đang chuyển dịch sang các thiết bị chuyên biệt, hiệu suất cao, tránh xa khả năng chi trả của thị trường đại chúng. Dòng sản phẩm năm 2025 của GoPro, bao gồm máy ảnh MAX2 360 với video 8K và máy ảnh nhỏ gọn LIT HERO, phản ánh sự chuyển đổi chiến lược này sang những người sáng tạo cao cấp, với 71% doanh thu máy ảnh hiện đến từ các thiết bị có giá từ 400 USD trở lên. Công ty cũng đang tích cực mở rộng hệ sinh thái nội dung của mình với các sáng kiến như GoPro AI Studio và chương trình Cấp phép Đào tạo AI, nhằm mục tiêu tăng trưởng doanh thu đăng ký 50% vào năm 2026. Chiến lược này rất quan trọng khi thị trường hội tụ các tính năng cấp chuyên nghiệp với tính di động cực cao, đẩy nhanh nhu cầu về các công cụ tạo nội dung linh hoạt.

Bình luận của chuyên gia về xu hướng ngành

Phân tích thị trường cho thấy sự tích hợp dọc trong sản xuất của DJI mang lại lợi thế cạnh tranh, cho phép chu kỳ sản phẩm nhanh hơn và bảo vệ biên lợi nhuận. Sự gia nhập thị trường mạnh mẽ của công ty, được minh họa bằng sự tăng trưởng thị phần tại Nhật Bản lên 35,3% với chi phí của GoPro, làm nổi bật khả năng của nó trong việc làm giảm giá trị của các đối thủ cạnh tranh về giá-hiệu suất. Mặc dù GoPro đã thể hiện kỷ luật hoạt động — giảm chi phí hoạt động 32% và tăng EBITDA điều chỉnh 83% trong quý 2 năm 2025 mặc dù doanh thu giảm 18% — nhưng công ty phải đối mặt với những thách thức liên tục từ sự cạnh tranh của điện thoại thông minh và gánh nặng thuế quan. Sự đồng thuận cho thấy rằng các đợt ra mắt cạnh tranh như vậy sẽ buộc các công ty như GoPro phải tăng tốc đổi mới và điều chỉnh chiến lược định giá và các đề xuất bán hàng độc đáo của họ.

Nhìn về phía trước: Đổi mới và động lực thị trường

Việc ra mắt DJI Osmo Nano báo hiệu một thời điểm then chốt cho ngành máy ảnh hành động, thúc đẩy các nhà sản xuất đổi mới nhanh chóng. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ số liệu bán hàng của cả Osmo Nano và các đối thủ cạnh tranh của nó, vì những điều này sẽ cung cấp những hiểu biết quan trọng về sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và thị phần. Các yếu tố chính cần theo dõi bao gồm các sản phẩm sắp ra mắt của GoPro — chẳng hạn như MAX2 vào ngày 30 tháng 9 và LIT HERO cùng Fluid Pro AI vào tháng 10 — những sản phẩm này được coi là "thời điểm thành bại" đối với công ty. Việc nhấn mạnh vào các luồng doanh thu định kỳ thông qua đăng ký và các tính năng do AI điều khiển cũng sẽ là một chỉ số quan trọng về khả năng phục hồi lâu dài của GoPro và khả năng duy trì lợi thế cạnh tranh trong một thị trường ngày càng năng động.