Chuyển đổi nhãn hiệu riêng của Đông Phương Chân Tuyển thúc đẩy lợi nhuận đạt 315 triệu nhân dân tệ, vượt kỳ vọng

Edgen Stock·Mar 02 2026, 02:05

Chia sẻ đến

Chia sẻ đến

Sao chép liên kết

Tóm tắt chính

Đông Phương Chân Tuyển đã chuyển đổi chiến lược sang mô hình lấy sản phẩm làm trung tâm, mang lại kết quả kinh doanh vượt kỳ vọng đáng kể trong nửa đầu năm tài chính 2026. Công ty đã thành công biến khoản lỗ của kỳ trước thành lợi nhuận đáng kể, nhờ sự thống trị ngày càng tăng của các sản phẩm nhãn hiệu riêng có biên lợi nhuận cao, hiện chiếm phần lớn doanh số bán hàng. Hiệu suất này khẳng định hướng đi mới của công ty và cho thấy khả năng kiểm soát hoạt động mạnh mẽ.

Đông Phương Chân Tuyển báo cáo EBITDA điều chỉnh đạt 315 triệu nhân dân tệ, vượt đáng kể so với ước tính đồng thuận của các nhà phân tích là 191 triệu nhân dân tệ.
Các sản phẩm nhãn hiệu riêng trở thành động lực tăng trưởng chính, chiếm 52,8% trong tổng khối lượng giao dịch hàng hóa (GMV) 4,1 tỷ nhân dân tệ.
Việc tập trung vào các mặt hàng có biên lợi nhuận cao đã đẩy biên lợi nhuận gộp của công ty lên 2,8 điểm phần trăm, đạt 36,4%, cho thấy khả năng sinh lời được cải thiện.

Chiến lược nhãn hiệu riêng thúc đẩy EBITDA đạt 315 triệu nhân dân tệ

Sự chuyển đổi của Đông Phương Chân Tuyển sang ưu tiên các sản phẩm nhãn hiệu riêng đã thúc đẩy một sự chuyển mình tài chính đáng kể trong nửa đầu năm tài chính 2026, khẳng định chiến lược doanh nghiệp mới của công ty. Công ty báo cáo EBITDA điều chỉnh đạt 315 triệu nhân dân tệ, vượt đáng kể so với ước tính đồng thuận của thị trường là 191 triệu nhân dân tệ. Hiệu suất này đánh dấu sự đảo ngược mạnh mẽ so với khoản lỗ EBITDA điều chỉnh 68,22 triệu nhân dân tệ trong cùng kỳ năm ngoái. Tổng doanh thu đạt 23,12 tỷ nhân dân tệ và lợi nhuận ròng điều chỉnh là 2,58 tỷ nhân dân tệ, đảo ngược khoản lỗ 1,61 triệu nhân dân tệ của kỳ trước.

Cốt lõi của thành công này là hiệu suất của các thương hiệu nội bộ. Lần đầu tiên, các sản phẩm nhãn hiệu riêng đóng góp phần lớn doanh số, chiếm 52,8% trong tổng khối lượng giao dịch hàng hóa (GMV) 4,1 tỷ nhân dân tệ. Việc tập trung chiến lược vào các sản phẩm có biên lợi nhuận cao này đã trực tiếp thúc đẩy biên lợi nhuận gộp của công ty tăng 2,8 điểm phần trăm lên 36,4%. Kết quả này còn được hỗ trợ bởi việc quản lý chi phí chặt chẽ, khi tỷ lệ chi phí bán hàng giảm 2,0 điểm phần trăm và tỷ lệ chi phí quản lý giảm 14,3 điểm phần trăm.

Mở rộng đa kênh nhằm mục tiêu tăng trưởng mới

Với chiến lược sản phẩm đã được chứng minh, Đông Phương Chân Tuyển đang đẩy nhanh việc mở rộng đa kênh để đảm bảo tăng trưởng trong tương lai. Công ty đang giảm sự phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất và xây dựng một mạng lưới bán hàng đa dạng. Ứng dụng độc quyền của công ty đã trở thành một đóng góp quan trọng, tạo ra 18,5% tổng GMV từ cơ sở 240.000 thành viên trả phí. Dưới sự chỉ đạo của Chủ tịch điều hành mới Sun Jin, được bổ nhiệm vào tháng 12 năm 2025, công ty cũng đang ra mắt các tài khoản livestream mới trên Douyin và mở rộng sự hiện diện của mình trên các nền tảng khác như WeChat và Xiaohongshu. Trong một động thái nhằm kết nối thương mại trực tuyến và ngoại tuyến, Đông Phương Chân Tuyển cũng đang chuẩn bị mở cửa hàng flagship vật lý đầu tiên của mình tại Bắc Kinh, nhằm mục đích sử dụng sự hiện diện bán lẻ hữu hình để xây dựng lòng tin sâu sắc hơn từ người tiêu dùng.