Disney xóa sổ hàng triệu USD vì mùa 'The Bachelorette' bị hủy

ABC hủy mùa 'The Bachelorette', xóa sổ hàng triệu đô la

Mạng lưới ABC của Disney đã đưa ra quyết định chưa từng có vào ngày 20 tháng 3 năm 2026, khi hủy bỏ mùa thứ 22 đã được sản xuất hoàn chỉnh của "The Bachelorette", buộc công ty phải xóa sổ khoản đầu tư hàng triệu đô la. Động thái này diễn ra chỉ ba ngày trước khi mùa giải dự kiến công chiếu và được kích hoạt bởi việc phát hành một video năm 2023 cho thấy ngôi sao của chương trình, Taylor Frankie Paul, trong một cuộc xô xát thể xác với bạn trai cũ của cô. Công ty xác nhận sẽ không tiếp tục mùa giải, với lý do là video và mong muốn hỗ trợ gia đình.

Việc hủy bỏ này đại diện cho một chi phí chìm đáng kể đối với bộ phận truyền thông của Disney. Quá trình sản xuất là một nỗ lực đầy rủi ro để trẻ hóa một thương hiệu truyền hình thực tế đang lão hóa, vốn đang phải đối mặt với tỷ suất người xem sụt giảm và doanh thu quảng cáo giảm. Bằng cách hủy bỏ hoàn toàn mùa giải, mạng lưới phải gánh chịu toàn bộ chi phí sản xuất và tiếp thị mà không có bất kỳ tiềm năng thu hồi đầu tư nào, làm nổi bật những hình phạt tài chính của những canh bạc nội dung thất bại.

Việc tuyển chọn ngôi sao TikTok với 6,1 triệu người theo dõi đầy rủi ro đã phản tác dụng

Việc lựa chọn Paul, một người có ảnh hưởng từ chương trình "The Secret Lives of Mormon Wives" của Hulu với 6,1 triệu người theo dõi trên TikTok, là một bước ngoặt chiến lược có chủ ý cho thương hiệu. Bỏ qua cách tuyển chọn truyền thống từ các mùa trước, các giám đốc điều hành của ABC đã đặt cược vào sự hiện diện lớn trên mạng xã hội của Paul để thổi luồng sinh khí mới vào chương trình và thu hút một nhóm nhân khẩu học trẻ hơn. Chiến lược này được thiết kế để tạo ra sự cộng hưởng giữa mạng lưới tuyến tính của Disney (ABC) và dịch vụ phát trực tuyến của nó (Hulu).

Tuy nhiên, chiến lược này đã thất bại do việc kiểm tra không đầy đủ về quá khứ của ngôi sao, bao gồm một cáo buộc hành hung nhẹ vào năm 2023. Sự xuất hiện của video gây tranh cãi và một cuộc điều tra bạo lực gia đình hiện tại liên quan đến Paul đã biến một cú hích tiếp thị tiềm năng thành một cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng. Thất bại này nhấn mạnh bản chất rủi ro cao, lợi nhuận cao của việc dựa vào các nhân vật gây tranh cãi trên mạng xã hội để làm nền tảng cho nội dung phát sóng chính thống.

Hủy bỏ phơi bày rủi ro trong chiến lược nội dung của Disney

Mặc dù khoản lỗ tài chính từ một mùa TV đơn lẻ khó có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất cổ phiếu tổng thể của Disney (DIS), nhưng sự cố này đóng vai trò là một điểm dữ liệu cảnh báo cho các nhà đầu tư. Nó làm sáng tỏ các rủi ro thực hiện và thách thức chiến lược mà phân khúc truyền hình truyền thống của Disney phải đối mặt khi cạnh tranh với các nền tảng phát trực tuyến linh hoạt hơn. Quyết định rút một sản phẩm đã hoàn thành rất gần với ngày phát sóng cho thấy một quy trình quản lý rủi ro phản ứng, hơn là chủ động, trong bộ phận nội dung của công ty.

Đối với các nhà đầu tư phân tích đơn vị truyền thông và giải trí của Disney, sự kiện này là một tín hiệu nhỏ nhưng rõ ràng về những khó khăn hoạt động trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu và các kênh nội dung. Việc thất bại nổi bật trong việc ra mắt một phần quan trọng của thương hiệu cho thấy cuộc đấu tranh không ngừng để đổi mới trong các định dạng truyền thông kế thừa mà không phải chịu những chi phí tài chính và danh tiếng đáng kể.