Sprite tái giành quyền tài trợ NBA sau 11 năm gián đoạn
Vào ngày 17 tháng 3 năm 2026, Công ty Coca-Cola đã ký kết một thỏa thuận đối tác tiếp thị toàn cầu nhiều năm với Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia, biến Sprite trở lại thành Đối tác đồ uống giải khát toàn cầu chính thức của giải đấu. Thỏa thuận này khôi phục một trong những liên minh tiếp thị thể thao dễ nhận biết nhất, ban đầu kéo dài từ năm 1994 đến 2015. Thỏa thuận mới cấp cho Sprite sự hiện diện nổi bật tại các sự kiện lớn của giải đấu, bao gồm NBA Global Games, và bao gồm việc tạo ra các chuỗi nội dung tùy chỉnh trên các nền tảng kỹ thuật số của NBA. Quan hệ đối tác có hiệu lực ngay lập tức, đưa loại nước ngọt có ga hương chanh-chanh biểu tượng này trở lại vòng tay chính thức của giải đấu sau 11 năm vắng bóng.
Thỏa thuận thay thế thương hiệu Starry 3 năm tuổi của PepsiCo
Động thái chiến lược này của Coca-Cola trực tiếp thay thế Starry của PepsiCo, thương hiệu đã từng là đồ uống có ga chính thức của NBA kể từ khi ra mắt vào năm 2023. Sự thay đổi nhà tài trợ này đánh dấu một đòn giáng mạnh vào thương hiệu tương đối mới này, mà các nhà phân tích đã chỉ ra là một phần kém hiệu quả trong danh mục đồ uống của PepsiCo. PepsiCo đã giữ quyền đồ uống giải khát của giải đấu từ năm 2015, đầu tiên với Mountain Dew cho đến năm 2022 và sau đó là Starry. Mặc dù PepsiCo mất đi danh mục đồ uống giải khát cao cấp, nhưng vẫn là đối tác của NBA thông qua các thương hiệu chủ chốt khác, bao gồm Gatorade và Ruffles.
Coca-Cola nhắm đến Gen Z bằng chiến lược bóng rổ đổi mới
Tái hợp với NBA là một bước chuyển chiến lược của Coca-Cola, được thiết kế để thu hút một thế hệ người hâm mộ mới trong bối cảnh truyền thông đang phát triển nhanh chóng. Với lượng người xem chuyển sang các nền tảng phát trực tuyến và các vận động viên xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội, quan hệ đối tác này nhằm kết nối với người tiêu dùng Gen Z bản địa kỹ thuật số. Sprite đã duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong văn hóa bóng rổ, giữ các hợp đồng cá nhân với 17 đội NBA và giới thiệu ngôi sao Anthony Edwards của Minnesota Timberwolves trong chiến dịch "Obey Your Thirst" cổ điển được hồi sinh gần đây. Nền tảng này sẽ là trọng tâm của chiến lược toàn cầu mới.
Bóng rổ là trung tâm trong DNA của Sprite. Tái hợp với NBA là về việc cùng tạo ra những gì tiếp theo – thử nghiệm những trải nghiệm người hâm mộ mới, khám phá các định dạng mới nổi và gặp gỡ thế hệ tiếp theo ở nơi họ đang ở.
— Manolo Arroyo, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Công ty Coca-Cola
Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54
