Châu Đại Phúc tạm dừng tăng giá 15-30% khi vàng lao dốc

Châu Đại Phúc tạm dừng tăng giá 15-30% sau khi vàng sụt giảm

Giá vàng quốc tế liên tục giảm đã buộc các thương hiệu trang sức lớn của Trung Quốc phải cắt giảm giá bán lẻ vào ngày 24 tháng 3. Các nhà bán lẻ hàng đầu bao gồm Châu Đại Phúc, Châu Đại Sinh và Triều Hồng Cơ đã giảm giá vàng trang sức nguyên chất xuống còn khoảng 1.346 nhân dân tệ/gram. Điều này đánh dấu mức giảm 29 nhân dân tệ/gram trong một ngày và giảm đáng kể khoảng 262 nhân dân tệ/gram kể từ đầu tháng.

Để trực tiếp ứng phó với biến động thị trường này, Châu Đại Phúc đã hoãn kế hoạch tăng giá từ 15% đến 30% đối với các dòng sản phẩm 'định giá' phổ biến của mình. Theo một nhân viên cửa hàng ở Quảng Châu, các thẻ giá mới phản ánh mức tăng đã được giao nhưng đã bị giữ lại. Thời điểm thực hiện mức giá cao hơn hiện không chắc chắn và phụ thuộc vào thông báo chính thức từ công ty, vốn đang theo dõi chặt chẽ diễn biến giá của mặt hàng này.

Người tiêu dùng đổ xô mua trang sức che lấp sự sụt giảm 8% của hợp đồng tương lai

Việc cắt giảm giá bán lẻ đã kích hoạt sự gia tăng nhu cầu của người tiêu dùng đối với vàng trang trí, khi người mua coi mức giá thấp hơn là cơ hội mua hàng chiến thuật. Tuy nhiên, sự đổ xô đến các quầy trang sức này trái ngược hoàn toàn với tâm lý trên thị trường tài chính, nơi các hợp đồng tương lai vàng đã trải qua một đợt sụt giảm nghiêm trọng. Gần đây, hợp đồng tương lai vàng Thượng Hải chính của Trung Quốc đã ghi nhận mức giảm hàng tuần mạnh nhất trong khoảng 40 năm, trượt hơn 8%.

Sự sụt giảm này đã khiến các nhà đầu tư tài chính hoảng sợ, dẫn đến sự suy giảm hứng thú đối với vàng miếng và tiền xu loại đầu tư. Đối với các nhà bán lẻ như Châu Đại Phúc, tình hình này tạo ra một động lực đầy thách thức. Trong khi giá thấp hơn thúc đẩy khối lượng bán hàng, việc không thể thực hiện các kế hoạch tăng giá trực tiếp siết chặt biên lợi nhuận. Việc hoãn lại cho thấy áp lực từ giá hàng hóa bán buôn sụt giảm lớn hơn lợi ích tức thì từ lượng khách hàng đông đảo, thử thách khả năng quản lý hàng tồn kho được mua với giá cao hơn của các nhà bán lẻ.

Giá cao đẩy người tiêu dùng hướng tới bạch kim thay thế

Xu hướng nhạy cảm với giá của người tiêu dùng không chỉ giới hạn ở Trung Quốc, với giá vàng cao thúc đẩy sự thay đổi cấu trúc sang các lựa chọn thay thế ở các thị trường châu Á lớn khác. Chẳng hạn, ở Ấn Độ, trang sức bạch kim đã nổi lên là danh mục phát triển nhanh nhất, ghi nhận mức tăng trưởng khối lượng hai chữ số liên tục.

Người tiêu dùng ngày càng bị thu hút bởi độ tinh khiết và khả năng chi trả tương đối của bạch kim, mà giá có thể gần bằng một nửa so với vàng 22 cara. Điều này làm nổi bật một xu hướng khu vực rộng lớn hơn, nơi sở thích của người tiêu dùng đối với kim loại quý bị ảnh hưởng nặng nề bởi giá cả. Điều này đặt ra một thách thức chiến lược dài hạn cho các nhà bán lẻ tập trung vào vàng và củng cố nhu cầu về các mô hình định giá linh hoạt có thể thích ứng với biến động thị trường hàng hóa.