Sự bùng nổ Ứng dụng AI Trung Quốc Thúc đẩy Chi tiêu Quảng cáo Tăng 70%, Nâng đỡ Tencent

Chi tiêu quảng cáo AI dự kiến tăng 60-70% trong năm nay

Theo báo cáo nghiên cứu do CLSA công bố, chi tiêu quảng cáo của các ứng dụng AI tại Trung Quốc dự kiến sẽ đạt hàng chục tỷ Nhân dân tệ trong năm nay, đánh dấu mức tăng 60-70% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng đáng kể này được thúc đẩy bởi cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các công ty khác nhau nhằm giành được lượng người dùng và thiết lập sự thống trị trong lĩnh vực AI. Cuộc chiến giành sự chú ý của người dùng ngày càng leo thang đang đẩy chi phí thu hút khách hàng lên cao, một xu hướng trực tiếp chuyển nhiều vốn hơn vào hệ sinh thái quảng cáo.

Tencent và ByteDance dẫn đầu tăng trưởng doanh thu quảng cáo

CLSA xác định ByteDance và Tencent là những người dẫn đầu thị trường có vị thế tốt nhất để tận dụng xu hướng này. Quy mô tồn kho quảng cáo đáng kể và hiệu quả chi phí của họ mang lại lợi thế cạnh tranh trong việc hấp thụ sự gia tăng nhu cầu quảng cáo, thúc đẩy cả doanh thu và biên lợi nhuận. Mặc dù Baidu và Kuaishou cũng được kỳ vọng sẽ hưởng lợi từ việc tăng chi tiêu, báo cáo lưu ý rằng họ phải đối mặt với những thách thức liên quan đến tồn kho quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi. Ngược lại, các nền tảng như Weibo và Focus Media tập trung nhiều hơn vào quảng cáo thương hiệu, với Focus Media nắm giữ vị trí độc đáo trong quảng cáo ngoại tuyến thông qua sự hợp tác với Alibaba.