Trung Quốc áp đặt các quy tắc video chặt chẽ hơn đối với Tencent, Bilibili

Các nền tảng đã xóa 37.000 video theo quy định mới

Cơ quan quản lý internet hàng đầu Trung Quốc đang triển khai một sáng kiến sâu rộng nhằm tiêu chuẩn hóa các nhãn nội dung trên các nền tảng video ngắn, biến nó thành một bước bắt buộc cho tất cả các nội dung tải lên mới. Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc (CAC) tuyên bố động thái này nhằm mục đích chống lại sự lan truyền của nội dung gây hiểu lầm, bao gồm các câu chuyện hư cấu, tiếp thị dàn dựng và phương tiện truyền thông do AI tạo ra, mà họ cho rằng đã làm gián đoạn trật tự xã hội do không được dán nhãn. Cơ quan quản lý lưu ý rằng các tiêu chuẩn không nhất quán trên các nền tảng đã cho phép nội dung như vậy lan rộng.

Đáp lại chỉ thị này, sáu nền tảng lớn nhất của Trung Quốc — Douyin, Kuaishou (01024.HK), Tencent (00700.HK), Xiaohongshu, Bilibili (09626.HK) và Weibo (09898.HK) — đã bắt đầu một cuộc dọn dẹp. Trong tháng trước, các công ty này đã cùng nhau xóa hơn 37.000 video không tuân thủ, phạt hơn 3.400 tài khoản và dán nhãn lại đúng cách cho hơn 600.000 video hiện có. CAC đã cảnh báo rằng họ sẽ tiến hành kiểm tra và xử phạt nghiêm khắc bất kỳ nền tảng hoặc tài khoản nào không tuân thủ các tiêu chuẩn mới trong tương lai.

Chi phí tuân thủ tăng đối với các gã khổng lồ công nghệ

Các quy định mới mang lại gánh nặng hoạt động và tuân thủ đáng kể cho các công ty truyền thông niêm yết của Trung Quốc. Đối với các công ty như Kuaishou, Tencent và Bilibili, yêu cầu kiểm duyệt và dán nhãn tất cả nội dung — cả mới và hiện có — trực tiếp dẫn đến chi phí cao hơn. Việc biến việc gắn thẻ nội dung thành một phần bắt buộc của quy trình xuất bản sẽ tạo thêm một lớp ma sát cho người sáng tạo, điều này có thể ảnh hưởng đến số lượng và tính tự phát của nội dung do người dùng tạo.

Đối với các nhà đầu tư, rủi ro chính là khả năng giảm tương tác của người dùng, một chỉ số quan trọng đối với các nền tảng dựa vào quảng cáo này. Một môi trường nội dung hạn chế hơn và quy trình xuất bản cồng kềnh hơn có thể dẫn đến sự sụt giảm hoạt động của người dùng. Điều này, đến lượt nó, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu quảng cáo và gây áp lực giảm giá đối với hiệu suất cổ phiếu của các công ty bị ảnh hưởng khi họ điều hướng bối cảnh quy định chặt chẽ hơn.