Truyền hình đêm khuya truyền thống đối mặt với áp lực thị trường

Các mạng lưới truyền hình Hoa Kỳ đang điều hướng một bối cảnh đầy thách thức trong các bộ phận chương trình đêm khuya của họ, được đánh dấu bằng sự sụt giảm đáng kể về lượng người xem và doanh thu quảng cáo. Các sự kiện gần đây, bao gồm việc hủy bỏ chương trình "The Late Show with Stephen Colbert" của CBS và việc tạm ngừng vô thời hạn chương trình "Jimmy Kimmel Live!" của ABC, nhấn mạnh những thay đổi cấu trúc đang tác động đến truyền hình truyền thống.

Chi tiết về sự sụt giảm lượng người xem và quảng cáo đêm khuya

Áp lực tài chính đối với truyền hình đêm khuya đã tăng cường, dẫn đến các quyết định quan trọng của các mạng lưới lớn. CBS đã công bố ngừng chương trình "The Late Show with Stephen Colbert" với lý do thua lỗ tài chính đáng kể, được báo cáo lên tới hơn 40 triệu USD mỗi năm từ ngân sách hoạt động ước tính 100 triệu USD. Quyết định này được đưa ra sau khi doanh thu quảng cáo của chương trình giảm 2% so với cùng kỳ năm trước, đạt 59,9 triệu USD trong giai đoạn từ tháng 7 năm 2024 đến tháng 7 năm 2025.

Đồng thời, ABC đã tạm ngừng vô thời hạn chương trình "Jimmy Kimmel Live!" sau khi những bình luận của người dẫn chương trình, Jimmy Kimmel, dẫn đến việc các chủ sở hữu chi nhánh NexstarSinclair ngừng phát sóng. Động thái này diễn ra trong bối cảnh doanh thu quảng cáo của chương trình giảm, giảm 16% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 46 triệu USD trong cùng khoảng thời gian, và doanh thu quảng cáo truyền hình quốc gia giảm 9% xuống còn 45,73 triệu USD từ tháng 9 năm 2024 đến tháng 9 năm 2025. Cả "Jimmy Kimmel Live!" và "The Late Show with Stephen Colbert" đều đã chứng kiến lượng người xem tổng thể của họ giảm từ 70% đến 80% kể từ năm 2015.

Trên toàn ABC, CBSNBC, chi tiêu quảng cáo tuyến tính cho phân khúc đêm khuya đã giảm mạnh từ 439 triệu USD vào năm 2018 xuống còn 220 triệu USD vào năm 2024, đại diện cho mức giảm 50% đáng kể. Mặc dù hầu hết các chương trình đều trải qua sự sụt giảm doanh thu, nhưng chương trình "The Tonight Show With Jimmy Fallon" của NBC lại thể hiện một xu hướng trái ngược, với doanh thu quảng cáo tăng 34% lên 80,2 triệu USD. Sự gia tăng này chủ yếu được thúc đẩy bởi 13% tăng số lần phát sóng, bao gồm cả các lần phát lại trên các mạng lưới và nền tảng phát trực tuyến như Peacock, chứ không phải là sự phục hồi thị trường rộng rãi.

Phân tích sự dịch chuyển thị trường và sự khác biệt tài chính

Những thách thức hiện tại trong truyền hình đêm khuya cho thấy sự suy giảm cấu trúc rộng lớn hơn của truyền hình tuyến tính. Khán giả ngày càng chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số và phát trực tuyến, làm giảm lượng người xem và do đó, sức hấp dẫn quảng cáo của các chương trình truyền thống. Tính chất nhạy cảm về thời gian của thể loại này càng hạn chế giá trị phát lại của nó trên các nền tảng được giới trẻ ưa chuộng, chẳng hạn như YouTube (GOOGL) hoặc TikTok.

Các chi tiết tài chính xung quanh việc hủy bỏ cũng đã gây ra tranh cãi. Mặc dù có báo cáo lỗ hàng năm cho chương trình "The Late Show with Stephen Colbert", nhưng các người dẫn chương trình như Jimmy Fallon, Jimmy KimmelStephen Colbert vẫn nhận mức lương ước tính từ 15 triệu đến 20 triệu USD mỗi năm. Jimmy Kimmel đã công khai đặt câu hỏi về khoản lỗ 40 triệu USD được cho là của chương trình Colbert, nói rằng đó là "vượt quá sự vô lý", cho thấy có thể có sự không nhất quán trong báo cáo tài chính của mạng lưới hoặc sự sẵn lòng chịu lỗ đối với các chương trình được coi là mang lại giá trị quảng bá cho nội dung mạng lưới khác. Điều này làm nổi bật nền kinh tế phức tạp nơi tiền lương tài năng và chi phí hoạt động có thể không phải lúc nào cũng phù hợp với dòng doanh thu giảm, buộc các mạng lưới phải đánh giá lại các chỉ số lợi nhuận.

Ảnh hưởng rộng lớn hơn và sự trỗi dậy của truyền thông kỹ thuật số

Những khó khăn của chương trình đêm khuya truyền thống đóng vai trò là một "tiếng chuông cảnh tỉnh" cho các nhà đầu tư: "lực lượng bảo thủ đang sụp đổ." Giai đoạn này đánh dấu sự phân bổ lại đáng kể các khoản tiền quảng cáo từ truyền hình tuyến tính sang truyền thông kỹ thuật sốcác nền tảng podcasting. Đặc biệt, podcasting đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh thu quảng cáo dự kiến đạt 4,2 tỷ USD vào năm 2024, tăng đáng kể so với 1,5 tỷ USD vào năm 2021. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự tương tác cao, với các quảng cáo do người dẫn đọc chuyển đổi một tỷ lệ đáng kể người nghe thành người mua, và hiệu quả chi phí trong việc sản xuất các tập podcast so với các chương trình truyền hình ngân sách cao.

Các công ty như Spotify Technology (SPOT), đã đầu tư đáng kể vào podcasting và tận dụng các công cụ quảng cáo do AI điều khiển, đang ở vị trí tốt để tận dụng sự thay đổi này. Các cường quốc kỹ thuật số khác, bao gồm Alphabet (GOOGL) thông qua YouTube, tiếp tục vượt trội hơn truyền thông truyền thống về tăng trưởng quảng cáo và mức độ tương tác của người dùng. Xu hướng này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc áp dụng các chiến lược nội dung lấy kỹ thuật số làm trung tâm, dựa trên thuật toán và lấy người sáng tạo làm trung tâm.

Triển vọng: Thích nghi với bối cảnh truyền thông phân mảnh

Trong tương lai, đầu tư vào truyền thông sẽ ngày càng ưu tiên các nền tảng cung cấp các định dạng hiệu quả về chi phí, mức độ tương tác cao của khán giả và các mô hình hỗ trợ quảng cáo mạnh mẽ. Các công ty truyền thông truyền thống (ABC thuộc Disney, CBS thuộc Paramount Global (PARA)NBCUniversal (CMCSA)) phải đối mặt với áp lực liên tục để đổi mới và thay đổi chiến lược nội dung của họ một cách chiến lược để cạnh tranh hiệu quả trong một bối cảnh truyền thông phân mảnh. Dự kiến sẽ có thêm sự hợp nhất, thay đổi chiến lược nội dung và đầu tư nhanh chóng vào các bộ phận kỹ thuật số khi các thực thể phát sóng cố gắng duy trì sự phù hợp và thu hút doanh thu quảng cáo. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ các công bố tài chính từ các tập đoàn truyền thông để có cái nhìn sâu sắc về những nỗ lực chuyển đổi kỹ thuật số của họ và hiệu suất của các liên doanh truyền phát và nội dung trực tuyến của họ.